¿Crisis en Google?, TikTok Awards y ChatGPT
Todo lo que querías saber del mundo de los influencers.
Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
Salió el reporte Culture & Trends 2022 de Youtube. Este reporte anual analiza las tendencias de la cultura digital a través de los insights de los usuarios de Youtube, es decir, más de 120 millones de usuarios activos diarios. Este año, el reporte se basa en la individualización de la cultura popular y la fragmentación y su impacto en el consumo. Acá les dejamos nuestros highlights, pero recomendamos fuertemente leerlo completo. En cuanto a la importancia de las comunidades, el reporte nos dice que el 55% de la Gen Z concuerda en que miran contenido que nadie que conozcan personalmente esté interesado (hola fragmentación). En cuanto a la creciente omnicanalidad, los datos arrojan que el 59% de la Gen Z dice usar apps de videos cortos para descubrir cosas que luego profundizan en videos con formatos más largos. ¿Formatos cortos o largos entonces? Según Youtube, ambos. ¿Quién gana esta batalla: TikTok o Youtube? Mauricio Cabrera lo analiza en este artículo.
Oportunidad para marcas: controlar su propio funnel a través de la creación de contenidos propios: la app de inversiones Robinhood está lanzando una unidad de medios que se llamará Sherwood con Joshua Topolsky, ex cofundador y editor de The Verge, uno de los medios de tecnología más importantes. ¿Por qué una empresa de inversiones querría tener su propio medio? Para convertirse en referente de la temática, en un contexto de desconfianza generalizada de los medios, y mantenerse relevante en la cultura de sus consumidores.
Se celebran los TikTok Awards en México: serán el 31 de enero en CDMX, aunque obvio se van a poder ver en vivo. Es la segunda edición de esta premiación donde TikTok premia a sus creadores de contenido más entusiastas en distintas categorías como “Lo aprendí en TikTok”, “Pro del gaming” o “Trend del Año”. Como novedad, en esta misma edición también se premiarán campañas de marcas hechas en la plataforma en el TikTok Awards for Business con categorías como “Mejor campaña TikTok First” o “Mejor colaboración con un creador”.
Cultura de la Influencia
Cuesta mucho pensar un mundo sin Google. Desde su aparición y posterior dominación total de la navegación web, Google se transformó en la puerta de entrada a nuestro conocimiento, a nuestras dudas, a nuestras fantasías, a nuestras compras y hasta a nuestros reclamos. Casi cualquier pregunta de nuestra vida podía encontrase googleando y hasta dejamos de ocupar espacio mental en urls, todo, absolutamente todo, pasaba por Google. ¿Hasta ahora?
Primero fue el propio Youtube que se empezó a llevar tráfico de búsquedas asociadas a video, después fueron Amazon y Mercadolibre que construyeron la marca suficiente para que las búsquedas asociadas a compras se concentren ahí, pero todavía, hasta ese momento, nada ponía en jaque al gigante del conocimiento y sus infinitas respuestas: hasta que llegaron tiktok y ChatGPT.
Hablemos un rato de TikTok que claramente dominó el 2022 no solo en cantidad de downloads sino también en tiempo de uso, pero además está queriendo transformarse en una aplicación que vaya mucho más allá de una plataforma de contenidos. Mucho hemos hablado acá de su algoritmo y de lo relevante e importante que es a la hora de mostrarnos qué queremos ver, pero poco le dedicamos a su motor de búsqueda y su enorme potencialidad. Según dichos de directivos de Google hoy hasta el 40% de los jóvenes buscan por TikTok y no por Google o Google Maps en una clara amenaza al buscador. ¿Por qué pasa eso? Lo primero es que el motor de búsqueda de la app China es realmente bueno y se parece mucho más al de un buscador que el de Instagram, por ejemplo, que apenas busca usuarios y hashtags.
Pero ese uso que ya es del usuario que quiere resolver todo en un sólo lugar y no estar saltando de lugar a lugar también trajo creadores de contenidos y marcas que empezaron a entender esa potencialidad y a crear contenidos que quizás no lleguen a los millones de vistas y se transformen en trend, pero sí estén al alcance y satisfagan los deseos de los usuarios a cuestiones como “¿Donde queda x negocio?” o “¿Cómo cambiar una canilla?” Y en ese camino TikTok sigue experimentando con formatos (recordemos que el año pasado probó videos de 10 minutos, incorporó slides de fotos, lanzó TikTok Now y este año ¡estaría lanzando Podcast!) y dando herramientas a los creadores, como la ampliación de texto en las descripciones de los videos para mejorar el SEO y el posicionamiento.
Y cuando pensábamos que ese iba a ser el gran competidor de Google, apareció ChatGPT. ChatGPT es un modelo de lenguaje desarrollado por OpenAI. Es una tecnología de procesamiento del lenguaje natural (NLP, por sus siglas en inglés) basada en una red neuronal, diseñada para generar texto en una variedad de idiomas y estilos. El modelo se entrena con grandes cantidades de texto, aprendiendo a reconocer patrones y características de lenguaje para generar texto coherente.
Chatgpt funciona generando textos de forma autónoma, utilizando un gran corpus de datos para aprender y mejorar su rendimiento. Puede ser utilizado para generar textos en diferentes idiomas, como inglés, español, francés, entre otros. También puede ser utilizado para generar textos en diferentes estilos, como noticias, artículos científicos, etc.
Chatgpt puede ser una competencia para el buscador de Google ya que es capaz de generar textos de forma autónoma y puede ser utilizado para generar contenido para sitios web, blog, entre otros. Sin embargo, no podría ser una competencia para el buscador de Google en términos de búsqueda de información ya que el objetivo de Chatgpt es generar textos, mientras que el buscador de Google se enfoca en buscar y recopilar información existente.
Los textos anteriores que están en itálica fueron creados por ChatGPT que se explicó a sí mismo y el por qué es una herramienta que potencialmente puede competir con Google. Pero, como la propia AI nos explica, ChatGPT es un modelo entrenado con grandes cantidades de texto que no se actualiza y no trabaja sobre información en tiempo real. Pero ese obstáculo parece que quiere ser resuelto por Microsoft quién ya hizo varios anuncios: la incorporación de ChatGPT a Azzure, a su buscador, Bing, y una inversión de 1.000 millones de dólares para potenciarla.
Todas estas noticias se dan en el contexto de una caída en la dominación publicitaria por parte de Google y Meta y la aparición de nuevos jugadores como Amazon… ¡y TikTok! La pregunta es si estamos entonces ante el fin de una era o es apenas una amenaza. Probablemente la respuesta esté más cerca del medio y, como venimos pensando acá, la fragmentación y la construcción de nichos sea una realidad que no solo afecte al consumo de entretenimiento e información sino también al cómo lo hacemos y al uso de plataformas.
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¿Alguien se quedó con ganas de saber más sobre inteligencia artificial? Entonces este video de Damián Kuc te va a gustar. Spoiler alert: el video completo está hecho con inteligencia artificial.
En otro orden de tendencias tecnológicas, les recomendamos este video de Tomás García donde explica de manera muy clara todo el mundo del blockchain, bitcoin y criptoarte, sus ventajas y desventajas. Son conceptos que pueden ser difíciles de entender pero buenos ejemplos de la Web 3, descentralización y nos deja reflexionando sobre una nueva forma de pensar la autoría en internet.
Vamos a cerrar con un capítulo del podcast a16z en el cual hablan con Bob Iger, presidente ejecutivo de Disney, sobre sobre la interacción entre tecnología, contenido y distribución y cómo fue cambiando la industria del entretenimiento los últimos años. Súper recomendado.
Gracias por leernos. Nos pueden encontrar en Instagram como @juanmarenco y @nati.alfonsoo. ¡Hasta la semana que viene!