Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
Pinterest se suma a la tendencia de monetizar creadores: Siguiendo a Youtube, Facebook y TikTok, Pinterest se suma a la ola de pagar a sus creadores. Esto solo parecer ser una buena noticia en el afán de retener y aumentar la base de influencers en cada plataforma. Lo celebramos.
La inversión en Influencers Marketing no para de crecer: Según emarketer, la inversión en Influencer Marketing no detiene su crecimiento. Parece que tiene sentido si aumentan la fragmentación, la cantidad de creadores y, por lo tanto, la inversión.
¿Se puede vivir de ser influencer?: Hypeauditor, una de las herramientas más interesantes a la hora de gestionar influencers, realizó una encuesta entre 1865 influencers de Instagram. Según el estudio casi el 50% vive de los ingresos publicitarios para lo que le dedican casi 30 horas semanales de trabajo. El resto acá.
Cultura de la Influencia
La obsesión por los filtro de belleza: Hace unas semanas contábamos que en Noruega existe una ley que obliga a los influencers a informar cuando usan un filtro. Hoy insistimos con el tema con este artículo que plantea que los filtros que embellecen están distorsionando la imagen que proyectamos y cada vez más nos queremos parecer a esa imagen filtrada, sin arrugas y con el tono de piel que nos gustaría. Tanto es así que aumentaron los pedidos de cirugías estéticas asociadas a esa imagen. Esto es preocupante si pensamos que la Argentina, según un estudio de 2019, está séptimo en el ranking de países con más intervenciones estéticas. La cultura de la influencia puede ser parte del problema, pero también parte de la solución. Ojalá sea lo último.
Be Influencers recomienda
¿Conocías a Yuri Dolinski? ¿No? Bueno, conocelo acá. En Be Influencers siempre estamos atentos a encontrar creadores de contenido nuevos y diferentes y queremos compartirlo con ustedes. Los videos de Yuri, que es locutor, se hicieron virales en su cuenta de TikTok @narraman, en donde cuenta con 38.400 seguidores y un promedio de reproducciones de 388.128 por video. Allí, narra con una voz particular lo que va viendo mientras recorre en bicicleta lugares del Conurbano. Además, tiene otra cuenta de Tiktok, @soymanialaobra, en donde con la misma voz, explica cómo hacer reparaciones caseras. También tiene un canal de Youtube con, todavía, pocos videos y en su cuenta de Instagram reúne todo este contenido, sumado a otros videos de humor.
Como podemos ver, Yuri genera contenido bastante diferente pero nos deja ver un cierto patrón en los creadores de contenido en el uso de las plataformas. Desde los últimos anuncios que hizo Instagram de los que hablamos en ediciones anteriores, nos preguntamos qué cambios tendrá la red y qué lugar terminará ocupando. Lo cierto es que Instagram continúa siendo la plataforma cross a las demás. En este caso particular, por ejemplo, la cuenta de Instagram de Yuri es un pantallazo general a todo el tipo de contenido que realiza y, en el resto de las plataformas, podemos ver contenido más específico como DIY o los recorridos en bicicleta. Los influencers utilizan y, en nuestra opinión, continuarán utilizando Instagram para mantener una mayor cotidianeidad con sus seguidores, especialmente a través de stories, donde el contenido suele ser más relajado que en el feed y, además, por las herramientas interactivas que brindan como las encuestas o el box de preguntas.
De todas maneras, estamos en un momento de muchos cambios en las plataformas y es importante estar al tanto de éstos, ya que determinarán, por un lado, el estilo y tipo de contenidos que producirán los influencers y marcas y, por el otro, la forma de consumo de los usuarios.
Meme/Gif de la semana
Esta semana, varios nos sorprendimos con la colaboración entre Messi y Whastapp en la cuenta de Instagram del futbolista, ya que es inusual ver que Whastapp haga este tipo de acciones, lo que nos hace pensar qué pasaría si los servicios de mensajería o mismo las plataformas comenzaran a realizar campañas con influencers para promocionarse a sí mismas, ya sea ante los creadores de contenido o ante los usuarios, o ambos.
Hoy en día, las plataformas se encuentran en una lucha tanto para atraer creadores de contenido activos como por la atención de los usuarios. Lo podemos ver en las decisiones recientes de Instagram o Pinterest de monetizar los contenidos de los influencers y también en el hecho de que parece que, en lugar de diferenciarse unas de otras, las plataformas se asimilan cada vez más entre sí: TikTok amplió la duración de sus videos a 3 minutos, asimilándose más a Youtube, Instagram anunció que ya no son una app para compartir fotos, pareciéndose más a TikTok y Youtube habilitó su sección de videos cortos llamada Shorts, con la misma lógica que TikTok. Bajo este contexto, ¿por qué las plataformas no harían campañas con influencers, es decir, sus usuarios más activos y que más consumen el producto?
Agenda
El miércoles 11 vamos a estar compartiendo un panel hablando de influencer marketing, cultura y resultados. Acá se pueden inscribir. ¡Los esperamos!
Gracias por leernos, ¡hasta la semana que viene!