Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
Se viene Twitter (X) pago: En un movimiento que parece definitivamente finalizar la era de la internet gratuita, Elon Musk anunció que todo usuario que quiera utilizar la plataforma tendrá que pagar (poco). Ya las plataformas están trabajando sobre versiones premium (X, Meta, Youtube), pero sería la primera vez que todo sea pago. Posiblemente eso baje la cantidad de usuarios, pero los fidelice y sea un movimiento interesante.
Un debate sobre métricas, ¡se hizo viral!: Perdón por el autobombo, pero Juan escribió un tuit sobre como se miden los videos y generó bastante polémica. Más allá de lo agrietado de la discusión, es necesario que el mundo digital empiece a medir de una forma honesta y genuina. Decir que un video fue visto y que efectivamente se considere visto cuando pasaron 2 segundos y existió autoplay es casi un chiste de mal gusto. Una industria no pude ser considerada seria y sana si infla así sus números. Bienvenido el debate.
La GenZ ama las noticias, pero no el diario: Mucho se habla de la caída en el consumo de noticias y la GenZ, pero poco se habla de los formatos. Este artículo destaca como una tiktoker americana se hace viral sistemáticamente por ¡leer el New York Times! Está claro que el problema no es que no se lea el diario o no se vea TV, es que los medios no logran distribuir sus contenidos en los lugares donde la audiencia está.
Cultura de la Influencia
Hoy vamos a meternos en una polémica (una de nuestras cosas favoritas de hacer) a fondo. Hoy vamos a hablar de Johnny Depp, Disney y Christian Dior. Contextualicemos. Muchos de ustedes sabrán que unos años atrás, Depp se vio involucrado en una controversia con su ex mujer Amber Heard quien acusó al actor de abusos y violencia doméstica (vale aclarar que no en la Justicia, sino que mediáticamente), lo cual le valió a Depp perder varios contratos laborales, siendo probablemente el más importante la últim edición de la saga Piratas del Caribe de Disney. A raíz de esto, Depp inició un juicio contra Heard por presuntas falsas acusaciones, juicio que ganó y con el cual el actor quedó, al menos formalmente, liberado de las acusaciones de violencia. No vamos a meternos en el chimento, pero si les interesa les recomendamos ver el documental que hizo Netflix al respecto llamado Depp vs. Heard.
Yendo al punto que nos compete acá, cuando Disney despidió a Johnny Depp de Piratas del Caribe, saga que él protagonizaba y que era básicamente la cara de la película como el famoso Jack Sparrow, no fue claro en el por qué lo hacía. Algunos decían que fue por la polémica con su ex mujer en el medio del boom de la cultura de la cancelación, otros decían que no era por eso, sino por una baja de taquilla de la saga y otros por el comportamiento errático de Depp durante las filmaciones. Sea como sea, Disney nunca fue claro al respecto. Lo que sí podemos decir es que es raro despedir a la cara indiscutida de Jack Sparrow y querer continuar con la saga. ¡Pero esperen! Se pone más raro todavía porque cuando Depp ganó el juicio, Disney le pidió que vuelva a ser Jack Sparrow. Disney usted es diabólico.
Bueno y qué pasa con todo esto. ¿Acaso Be Curious se volvió un newsletter de chimentos? No, claro que no, pero nos pareció importante contextualizar esta situación para decir sin pelos en la lengua que Disney fue terroríficamente tibio. No es ningún secreto que la compañía está sufriendo pérdidas millonarias y, aunque las razones de esto son varias porque nada es tan lineal en esta vida, se atribuye parte de este al progresismo barato que Disney está teniendo en los últimos años. Estas son algunas de las últimas noticias que vemos en Google sobre la compañía al día de hoy:
En este newsletter hablamos bastante de la necesidad y el desafío que es para las marcas adaptarse a los nuevos tiempos, a las nuevas necesidades y a las nuevas conversaciones. Acá celebramos haber superado los 90s y que el mundo del entretenimiento y de la publicidad muestren diversidad en todos los sentidos de la palabra. El problema está cuando se hace de una manera, perdón por el castellano antiguo, pedorra. Cuando se hace de una manera forzada, porque “es lo que hay que hacer” porque le tenemos miedo a la cultura de la cancelación. ¿Y qué hacemos cuando tenemos miedo? Somos tibios. No tenemos un punto de vista claro. Nos adaptamos a lo que “nos conviene” en ese momento, sin importar la narrativa que hayamos tenido antes. El problema no es ser o no ser woke (qué shakesperiano), sino ser tibios en tiempos donde nosotros como consumidores pedimos más que nunca que las empresas y las marcas tengan un punto de vista claro.
Vamos con otro ejemplo. Más reciente que la controversia de Piratas del Caribe es la de la remake (¿otra más?) de Blancanieves a estrenarse el año que viene. El giro “moderno” que va a darle Disney en esta ocasión es que nuestra querida Blancanieves no va a soñar con su príncipe azul, sino con convertirse en una líder. Lo que nos preguntamos acá es por qué en lugar de contar nuevas historias con protagonistas mujeres como líderes, lo cual aplaudiríamos mucho, cambiamos un clásico de clásicos que fue escrito en 1937 en un mundo directamente distinto. Sí, Blancanieves envejeció mal, no es una historia que conecte con el hoy. Pero entonces ¿por qué no pensamos historias nuevas y dejamos a los clásicos como lo que son entendiendo que fueron hechos en otros tiempos?
Bueno, qué intensidad muchachos. Quizás se estén preguntando por qué mencionamos a Dior al principio y qué tiene que ver en todo esto. Ahí vamos. Volviendo un poco a Johnny Depp, tuvo su comeback al mundo marcario de la mano de Dior y el lanzamiento de un nuevo perfume. ¿Las repercusiones? Excelentes. Aunque no vimos tooodos los comentarios porque son realmente muchos (miles de miles) no vimos ninguno negativo. De hecho, se popularizó el hashtag #ThankYouDior a modo de la reivindicación de la figura de Depp. En TikTok, por ejemplo, tiene 2.5 millones de visualizaciones.
De todas maneras, esto refleja mucho el clima de época. Ni Disney hace todo mal ni Dior hace todo bien. También tenemos que contextualizar que en Estados Unidos la grieta “woke vs. conversadores” (por decirlo de alguna manera) es muy profunda y la polarización que producto es ya, directamente, problemática. Acá en Latinoamérica tendremos nuestros problemas, pero en ese sentido estamos más tranquilos. Punto para nosotros.
Por último y para finalizar, nos gustaría decir que, honestamente, no nos importa mucho lo que suceda con Johnny Depp y tampoco creemos que sea un santo ni muchísimo menos. Ni siquiera vimos Piratas del Caribe, la verdad. Pero sí creemos que esta historia tiene una moraleja importante: no-ser-un-ti-bio. Si una marca decidió trabajar con una figura público por tal o cual razón no pueden, en nuestra humilde opinión, soltarle la mano ante el primer problema porque a largo plazo habla peor de la marca que de la persona. Quizás el mejor ejemplo es Nike y la forma que tiene de acompañar a sus deportistas a pesar de las polémicas personales que puedan llegar a tener (¿Tiger Woods sos vos?). Ya cerrando, recordemos la campaña Dream Crazy, uno de los mejores ejemplos de una marca con un punto de vista claro, fuerte e inpanquequeable.
Be Influencers recomienda
Nuestros lectores más antiguos, sabrán que acá somos fans de Yuval Noah Harari y creemos que todos tienen que leer su libro Sapiens: de animales a dioses para seguir con sus vidas. ¿Un poco exagerado? Quizás. En este recomienda, queremos compartirles este debate de The Economist entre Mustafa Suleyman (experto reconocido mundialmente en AI) y Harari. Lo que podemos ver en el video es, entonces, el impacto que tendrá el desarrollo de las inteligencias artificiales en los próximos años en las empresas y en nuestras vidas cotidianas. Un ingeniero y un historiador dando cada uno su punto de vista sobre este tema tan en voga. 45 minutos de pura intelectualidad. Recomendadísimo.
Gracias por leernos. Nos pueden encontrar en Instagram como @juanmarenco y @nati.alfonsoo. ¡Hasta la semana que viene!