La explosión $Libra, Milei y la influencia.
Todo lo que querías saber del mundo de los influencers.
Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
Youtube se ve más en la TV que en cualquier dispositivo: Si bien el smartphone es el gran dominador de la época, en YT el predominio es de la TV. Más allá de la llegada de Shorts está claro que el usuario de Youtube prefiere el video horizontal y la pantalla grande para consumir sus contenidos. Una gran oportunidad para diferenciar plataformas.
Yao Cabrera, condenado: El youtuber fue condenado por reducción a la servidumbre a una de sus editoras. Cabrera, uno de los primeros youtubers en tirar de la cuerda al máximo para conseguir views y likes cruzó una línea y ahora tendrá que pagar por eso.
El secreto detrás de Duolingo: Un texto largo, pero vale la pena, qué hay detrás del éxito en las redes sociales de una app de traducción. Vale la pena.
Cultura de la Influencia
Hace dos semanas hablamos de Trump y queríamos darles o darnos un descanso de los temas políticos, pero la Argentina y el mundo no nos dan respiro y siempre tienen una más para contarnos. En principio hagamos un breve repaso de los hechos:
El viernes 14 de febrero, mientras miles de parejas festejaban San Valentín y otro montón de cryptobros estaban en sus casas con la computadora encendida, el presidente argentino Javier Milei tuiteó promocionando (no difundiendo) una iniciativa privada de una memecoin o shitcoin o cómo queramos llamarlo llamada $Libra que venía a ayudar a financiar emprendimientos privados en la Argentina.
En ese mismo instante, no minutos después, se registraron compras por el 70% del disponible en poquísimas manos a un precio muy bajo.
La noticia se empezó a viralizar, influencers libertarios la amplificaron, algunos empresarios crypto hicieron lo propio y tan sólo alguna voces empezaron a decir “esto pinta mal”. A medida que pasaban los minutos eran más las voces que empezaban a dudar mientras la moneda no paraba de subir su precio.
Poquísimas horas después los que habían comprado al instante del tuit (no después) y que tenían el 70% del circulante vendieron todo, ganaron muchísima plata y el precio de la moneda se desplomó a casi cero.
Pero más allá del camino recorrido por la estafa creada y más allá de los responsables que ya veremos quiénes y cuántos son, en este news lo queremos analizar desde el lugar que nos interesa: ¿qué está pasando en la sociedad y en la cultura digital en particular para que esto sea posible?
Todo es posible de ser cierto
En un contexto dónde todo es virtualmente cierto, la existencia de una moneda virtual bancada por el presidente argentino podría haber sido algo real y posible. El propio Donald Trump había sacado una memecoin unas semanas antes, aunque vale aclarar que lo hizo en modo coleccionable y no en formato de moneda seria en búsqueda de inversiones, pero dado el contexto era una posibilidad.
Además son estos propios líderes, sumado a otros políticos, empresarios, etc que están permanentemente poniendo en duda los grandes relatos que fueron sostén durante años de la sociedad en que vivimos, un caso paradigmático de las últimas salidas es la salida de la Argentina y de Estados Unidos de la OMS cuestionando las decisiones sanitarias tomadas durante la pandemia y trasladando esa duda al resto de la sociedad.
En esa misma línea, donde la verdad parece ser sostenida apenas por la efusividad de las afirmaciones, es que durante los últimos meses aparecieron afirmaciones cómo la inflación del 15.000% por parte de Milei o la acusación durante la campaña electoral de Donald Trump hacia los inmigrantes haitianos que se estaban comiendo los perros y los gatos de los ciudadanos norteamericanos.
Generación ansiosa
Hace rato le queremos dedicar un news entero al muy recomendado libro del psicólogo social Jonathan Haidt, La Generación Ansiosa, pero la coyuntura no nos deja respirar. Igual podemos recurrir a Jonathan para este momento: según su hipótesis, desde la salida del iphone y las redes sociales el impacto en los jóvenes es profundamente negativo con aumento de las tasas de ansiedad, depresión y una mayor imposibilidad para enfrentarse, ya de adultos, a los problemas cotidianos.
Esa ansiedad, no sólo se traslada a los consumos de contenidos o a una incapacidad notoria en la atención, sino también en una búsqueda porque todo sea ya mismo. Juan recuerda como la primera vez que su hija de 3 años que iba al jardín por Zoom en plena pandemia, al ver que se quedaba sin batería la tablet, decidió morderla y estuvo a punto de tirarla porque no entendía que había que cargarla.
Pero no nos agarremos con la pobre chica, pensemos en nosotros mismos, en cómo reaccionamos cuándo alguien no nos contesta un mensaje de whatsapp rápido, o cuándo un sitio tarda en cargar más de dos o tres segundos, o cuando vamos al banco y tenemos que esperar más de 5 minutos para hacer algo, parecen experiencias intolerables.
La suma de esas ansiedades llevó al surgimiento de una generación que quiere ganar plata ahora, rápido y fácil, qué necesita pegarla de jóvenes para poder satisfacer los deseos lujosos alla futbolista como un reloj caro, un auto alemán o un departamento en Puerto Madero. De ahí que vemos sin tener que buscar demasiado una proliferación de actividades que prometen la salvación sin grandes sacrificios y plata rápida: desde las apuestas online, a los influencers que venden cursos de cómo ser mejor, las estafas piramidales y el propio mundo crypto.
La posibilidad entonces de ganar mucha plata en poco tiempo a partir de la inversión de una memecoin fue atractivo para mucha gente y, aún sabiendo que la forma de ganar era que otros pierdan y rápido, todos creyeron ser más vivos, más piolas y entraron en el juego peligroso con tal de conseguir ese tesoro.
Un mundo efímero
Si cuándo nacieron las stories apareció el concepto de lo efímero como una posibilidad, hoy es una regla establecida muy difícil de modificar. Lo efímero dejó de ser un formato para ser una realidad, pasan tantas cosas, hay tanto contenidos, tantos creadores, tanto de todo que la mayoría de las cosas pasan rápido, con picos muy cortos y no se sostienen en el tiempo.
Un ejemplo: ¿se acuerdan de Caro Pardíaco? Bueno, eso.
En este caso lo efímero fue la propia volatilidad del movimiento y la moneda, en tan sólo unas pocas horas ya había pasado todo: se creó la moneda, la web, se tuiteó, pasó de valero 0 a más de 5 usd, se desplomó, se borró el tuit, se tuiteó “aclarando”. Fin.
Como las personas detrás del equipo comunicacional del presidente tienen clarísimo el clima de época en el que vivimos y son muy buenos aprovechándolo, ya pocos días después se lo ve al propio presidente y a todo su gobierno hablando de la situación económica, la baja de la inflación y acusando a la oposición. Lo efímero de la estaba del viernes es posible que lo sea de la temática, o al menos esa es la intención, si no hay una intención de medios y políticos de sostenerlo. Cada incentivo nuevo, cada nueva noticia, dato, información o suceso sirve para abrumar al ciudadano o espectador que, envuelto en la paradoja de la elección y no teniendo certidumbres sobre la verdad, puede (podemos) quedar mareado.
El poder de la influencia personal
Nada de esto hubiese pasado sin un tuit generado por alguien con un tremendo poder de influencia. No sólo por ser el presidente de la Argentina (sólo hace falta imaginarse a algún ex presidente haciendo lo mismo), sino por el poder de influencia que hoy efectivamente tiene. Un sólo tuit (y una operación detrás) logró que ¿miles? de personas salgan a comprar una moneda, a poner parte de sus ahorros o inversiones creyéndole, al menos en parte, al tuit original.
La influencia personal es más fuerte que cualquier sello que venga detrás y tiene el impacto real en las personas. Lo vemos en este caso, lo vemos en Donald Trump citando a Milei en un posteo en su red social dos días después, casualmente unas horas antes de la apertura de los mercados, lo vemos en Kanye West haciendo un comercial durante el Super Bowl de su propia marca que direccionaba a un sitio web, dónde se vendían ¡remeras con una esvástica!
Un revuelto gramajo explosivo
Estos factores son muy difíciles de separar y van funcionando uno con el otro para dar el combo que estamos viviendo y que permitió la explosión de $Libra. Como el revuelto gramajo (uno de los mejores platos de la gastronomía argentina, ya que estamos) cada ingrediente funciona por sí sólo, pero la combinación es lo que logra el impacto.
Be Influencers recomienda
Ya lo nombramos, pero no podemos dejar de recomendar “La generación ansiosa” de Jonathan Haidt. Un ensayo no muy largo que nos permite entender el clima de época, las consecuencias de la sobreexposición de las pantallas en los niños y jóvenes y cómo la falta de mundo físico también es parte del problema.
Gracias por leernos. Nos pueden encontrar en Instagram como @juanmarenco y @nati.alfonsoo. ¡Hasta la semana que viene!