Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Sabemos que nos extrañaron la semana pasada, pero estábamos pensando tanto que nos olvidamos de escribir.
Top 3 de la semana
Instagram y el status, una historia de amor: Si tenemos que definir a Instagram como red social muy probablemente pensemos en su rol aspiracional, bello, supuestamente perfecto. TikTok no solo trajo una nueva forma de crear contenido sino también una nueva camada de creadores más real. Tanto es así que, según esta nota, la prohibición de TikTok en India hizo crecer exponencialmente a Reels como alternativa, pero nos quitó gran parte de los creadores. ¿Va a poder entonces IG compertirle a TikTok en el resto del mundo? Dudoso.
Una startup de NFT compró a la compañía que creó a la influencer virtual Lil Miquela: ¿Lo qué? Bueno, si, mil términos juntos, ¿no? En la sección de cultura de la influencia vamos a hablar un poco más de NFT, pero es interesante ver qué podría pasar, para nosotros los humanos, detrás de estas compras millonarias. Según el amigo @edwin, dos cosas:
Que el metaverso podrá garantizar una experiencia única e irrepetible a través de la blockchain.
Que las disparidades que vemos en la vida actual se trasladarán y posiblemente aumentarán en el mundo virtual.
El segundo punto es, para nosotros, el más problemático y del que seguiremos hablando más abajo.
¿Facebook se puede asemejar a una empresa de cigarrillos? Durante estos días varios miembros del congreso en Estados Unidos compararon a Facebook con las empresas de Cigarrillos. ¿Por qué? Porque dicen que es adictivo, que le hace daño a las personas, que lo saben y que no hacen nada. Acá más de una vez le pegamos a Mark, pero la comparación parece un poco forzada. Está claro que Facebook tiene que resolver muchos problemas y que no es muy proclive a hacerlo, pero es un poco mucho.
Cultura de la Influencia
El economista Jeremy Rifkin escribió en 2014 el libro “La sociedad del Costo Marginal Cero” donde imaginaba un futuro cercano desprovisto de grandes empresas y una economía cada vez más colaborativa que nos lleve a ese costo marginal cero. Suena todavía difícil de vislumbrar cuando vemos cada vez más concentración económica en empresas que tienen, a su vez, cada vez más empleados. El discurso de que hay cada vez más trabajadores autónomos choca, por ejemplo, con el dato de que en los últimos 10 años casi no se modificó la cifra de monotributistas en la Argentina.
Pero esa hipótesis de Rifkin parece ser cada vez más cercana con la llegada de la tecnología blockchain, los NFT y los Social Tokens, temas de los que se vienen hablando hace muchos años y en especial los últimos meses.
Desde acá no nos vamos a poner a hablar de crypto y temas que realmente no entendemos, sino más bien a hacernos preguntas sobre qué impacto puede llegar a tener la descentralización en la economía de los creadores y en la Cultura de la Influencia.
Lo que estamos viendo hoy en la Creator Economy es una centralización por parte de las plataformas como Instagram, Youtube y TikTok que concentran no solo el tráfico sino también la monetización de los creadores que está necesariamente mediatizada por ellos.
Como queda claro en este texto de Digital Native, los Social Tokens, por el contrario, permiten a famosos, músicos, creadores o deportistas crear una economía asociada directamente a ellos abriendo la posibilidad de que sean sus propios fans quienes inviertan en sus creadores favoritos. Por supuesto que esto es una herramienta super potente y clave para quienes quieran vivir de la creación de contenidos sin necesidad de esperar a que las marcas inviertan.
De esta manera lo que hoy medimos en base a seguidores y engagement pasaría a ser medido en base a capitalización de mercado, como si cada creador fuese una empresa pública posible de recibir inversiones de miles de personas.
Internet prometió descentralizar y ser una herramienta democrática, pero en los últimos años sólo estamos viendo concentración en pocas manos y una internet cerrada, basada en plataformas donde hasta el hipervínculo, quizás la herramienta más democrática, fue perdiendo valor. Es necesario que Internet recupere su espíritu de apertura para, como todavía dice el claim de Taringa!, la inteligencia colectiva realmente cobre fuerza y logre cambios.
Por supuesto que esta descentralización va a ser un problema para los anunciantes y marcas que invierten, pero siempre decimos acá, cuánto más dinero hagan los creadores por otro lado, mejor para la publicidad quién va a tener que hacer más esfuerzos y generar mejores contenidos para llamar la atención.
Pero antes de subirnos al barco, tenemos que hacernos algunas preguntas que hoy dejamos abiertas para entender si efectivamente esa potencia es tal:
- ¿Los Social Tokens, tal como vemos hoy en la bolsa y en los movimientos de precios en las cryptos, no empujarían a la especulación? Esa especulación financiera puede ser contraria al riesgo necesario para crear contenido de valor y ser contraproducente para los creadores.
-¿Se trata realmente de una revolución o es un recorte muy elitista? Como discutimos acá con @edwin, la propia lógica de ser difícil de explicar, de no ser de fácil acceso para cualquiera desde la comprensión lo hace propio de una elite y, por ende, no sería una revolución. ¿Podrán superar esa barrera?
Para que la Web 3, Defi, Crypto, NFT, Social Tokens y demás herramientas descentralizadoras sean realmente un cambio paradigmático es necesario achicar la brecha de conocimiento y lograr que todos tengamos acceso. Lindo desafío.
Be Influencers recomienda
Hoy vamos a hablar de Ac2ality, el medio de comunicación más influyente para la generación Z. Su canal principal es TikTok en donde cuenta con casi 3 millones de seguidores, superando por lejos a medios históricos como el Washington Post. ¿Qué hace a Ac2ality un medio tan atractivo? ¿En qué se diferencia de otros medios? ¿Por qué triunfa en TikTok?
Para empezar, Ac2ality se define como un “periódico digital que tiene como objetivo a comunicar las noticias del mundo de una manera objetiva, sencilla y visual. Buscamos informar a un público específico que quiere entender lo que está sucediendo en el mundo en tan sólo un par de minutos. Estamos hablando de los líderes del futuro, la Generación Z”. Fue fundado por la española Daniela McArena, quien cuenta que, allá por el 2018, intentaba entender qué pasaba con el Brexit pero no lograba comprenderlo del todo leyendo artículos periodísticos y entendió que había una brecha enorme entre los periódicos y la generación actual. Sentía que los periodistas escribían para otros periodistas y vio la necesidad de que exista un medio que sea más dinámico, simple y visual.
Nadie en el equipo de Ac2ality es periodista, pero se valen del periodismo para generar su contenido. Lo que hacen es, entonces, traducir y resumir los periódicos y darles un formato audiovisual con un lenguaje más llano y ameno y eso es lo que lo hace un medio tan atractivo, especialmente para las generaciones más jóvenes. Su formato más exitoso se llama “las 5 cosas de hoy” en donde, diariamente, resumen las 5 noticias más importantes del día, en menos de un minuto.
Lo que nos preguntamos entonces es por qué la generación Z prefiere y confía más en Ac2ality que en medios que podríamos llamar prestigiosos como El Mundo o The Washington Post y hay dos cuestiones principales: el contexto y el contenido.
El contexto: los tiempos en los que la información se les confiaba a unos pocos rostros conocidos o instituciones quedaron claramente atrás y hoy en día todos somos posibles fuentes de información. Según un estudio del Observatorio de Internet de Stanford la Generación Z confía más en la información y opiniones suministradas por los influencers que por los medios de comunicación y observó que ésta generación crea y difunde información si tiene una sensación de identidad común con la persona que la compartió inicialmente.
El contenido: para dejar más claro este punto, vamos a hacer una comparación de Ac2ality con los perfiles de TikTok de El Mundo y The Washington Post. Todos estos perfiles están claramente dirigidos a un público jóven pero la primera gran diferencia que podemos ver es que Ac2ality sube unos 5 contenidos por día a la plataforma, mientras que los otros dos medios suben sólo uno (y en ocasiones El Mundo puede pasar días sin subir nada, que para TikTok ¡es una eternidad!). Esto probablemente favorezca algorítmicamente mucho más a Ac2ality que a los otros dos.
Por otro lado, el contenido en sí mismo es distinto:
Ac2ality: el contenido es 100% noticioso con mucho soporte visual
El Mundo: la mayor parte del contenido es noticioso también, pero algunos de ellos se salen de este scope y entran más en una categoría de “curiosidades” como el video titulado ¿Qué identifica a los españoles a la hora del desayuno? o Los idiomas más complejos y más fáciles del mundo. Salirse del scope de contenido noticioso no es algo negativo en sí mismo, pero si tenemos en cuenta la baja frecuencia de contenidos que tiene el perfil, quizás termine no siendo la mejor fuente de noticias.
The Washington Post: el contenido de este medio es completamente distinto al de los otros dos. No es tanto una fuente de noticias, sino una serie de parodias divertidas de lo que está pasando en la actualidad. Es un contenido que definitivamente entretiene, pero es mucho menos claro a la hora de comunicar noticias concretas.
La última pregunta que nos queda por responder es por qué Ac2ality encontró el éxito en TikTok. Para empezar, tengamos en cuenta que el concepto de este medio se encuentra en lo dinámico: noticias con un lenguaje sencillo en menos de 1 minuto. Esto per sé descarta a Youtube o Twitch ya que, por la naturaleza de éstas plataformas, los videos cortos no tienen demasiado éxito. Un canal más idóneo podría ser Twitter pero esta red esta, todavía, más asociada al texto que a lo audiovisual. Nos queda entonces como finalista Instagram y la respuesta la dio la misma fundadora de Ac2ality en una entrevista a Rubén Bastón: “Hacemos Reels pero creo que no va a funcionar por el algoritmo de Instagram. Posiciona siempre, independientemente de los comentarios y seguidores, al más fuerte. Es decir, los Reels de influencers siempre van a estar más posicionados antes de alguien que está empezando. Solo duran 15 segundos y la forma para editarlos no es intuitiva, no tiene nada que ver con TikTok”. Tengamos en cuenta que esta entrevista es de septiembre del año pasado y la duración de los Reels cambió durante este año. De todas maneras, el éxito de Ac2ality en TikTok se reduce a dos cuestiones: formato y algoritmos.
Si les interesa profundizar aún más en lo que hay detrás de Ac2ality, les recomendamos escuchar el podcast de The Coffee, en donde Mauricio Cabrera entrevista a María Murillo y Gaby Campbell, co fundadoras del medio.
Lo que la semana nos dejó
Además de los triángulos amorosos entre Wanda, Icardi y la China Suarez (no podíamos dejar de mencionarlo), el pasado 14 de octubre Ibai Llanos junto a su socio Gerard Piqué organizaron y transmitieron por Twitch el primer Mundial de Globos. Sí, un Mundial de Globos, una competencia inspirada en ese juego que todos hemos jugado de chicos alguna vez donde si el globo toca el piso, pierde. Una especie de Juego del Calamar sólo que, obviamente, nadie moría en serio (aclaramos por las dudas).
La competencia fue transmitida por el canal de Twitch de Ibai y tuvo una Red Carpet, shows en vivo, la participación de 32 selecciones con representantes de los 5 continentes, 3 jurados, comentaristas y una variedad de sponsors con marcas como Volkswagen, Mentos, Oreo, Yoigo, entre otras. También se estableció un reglamento claro en donde se dispuso un campo de juego de 8x8 con diversos obstáculos y una duración de 2 minutos por round donde el objetivo sería sumar la mayor cantidad de puntos. Cada punto se lo llevaría el competidor que logre que el globo toque el suelo durante el turno de su oponente. Luego de 6 horas de transmisión, la primera copa del Mundial de Globos se la llevó Francesco de la Cruz, representante de Perú y compartió el podio junto a Alemania y España.
El evento fue un éxito rotundo y tuvo una media de 500.000 espectadores y, hasta el momento, un total de 8.5 millones de visualizaciones en Twitch. Además y como si esto fuese poco, pasaron más cosas:
La cuenta oficial de Los Juegos Olímpicos twitteó al respecto:
Y, a pedido del público, el periodista deportivo Juan Manuel D'Angelo twitteó los requisitos necesarios para que el Mundial de Globos se transforme en una disciplina olímpica:
Más allá de los resultados increíbles que tuvo, lo que nos parece más lindo del Mundial de Globos es cómo surgió la idea: a través de la viralización de un video de TikTok. La cuenta @tuwanrovio durante el 2020 empezó a subir videos jugando al juego del globo en el living de su casa. Poco a poco, los vídeos comenzaban a incluir las mejores jugadas hasta que varios de ellos se viralizaron y llegaron a Ibai, quien twitteó:
Y así, Ibai lo hizo realidad. Inclusive, Antonio y Diego, los hermanos que llevaron adelante la cuenta de TikTok, participaron del Mundial de Globos como representantes de Estados Unidos.
Todo esto es un ejemplo hermoso de cómo las plataformas digitales interactúan y se retroalimentan entre sí. Veámoslo primera de una manera gráfica:
TikTok es, hoy en día, la plataforma idónea para la viralización de contenido audiovisual. Ya hemos ejemplificado en este newsletter varios casos de creadores que juntaron millones de seguidores y de views casi de la noche a la mañana, pero recordamos que esto es posible gracias al funcionamiento del algoritmo de la plataforma que prioriza el contenido por sobre el status. Los seguidores en TikTok son, casi, un dato de color. Lo importante en esta plataforma es crear contenido de calidad, atractivo, que genere engagement en la audiencia para que el algoritmo lo potencie más y más.
Cuando un contenido se viraliza o pasa algún acontecimiento relevante, el lugar por excelencia en donde la audiencia va a estar conversando al respecto es Twitter. En palabras de la plataforma: “la gente viene a Twitter para iniciar, leer y unirse a conversaciones sobre lo que está sucediendo. Lo que la gente ve, compra y consume es una gran parte de la conversación en Twitter, lo que presenta una oportunidad para que las marcas se conecten con personas que están especialmente ansiosas y comprometidas”. Cuando esta conversación es liderada, como en este caso, por un referente como Ibai puede llegar a masificarse de una manera increíble.
Toda esta conversación que parte de un TikTok y la (brillante) idea de hacer el primer Mundial de Globos, derivó en una gran expectativa por el evento que se materializó en Twitch, la plataforma idónea para transmisiones largas (6 horas en este caso) que, además, da la posibilidad a la audiencia de ser partícipes activos a través del chat. Paralelamente, la conversación en Twitter continuaba, teniendo su pico máximo durante la transmisión a través del hashtag #BalloonWorldCup.
La conclusión que sacamos de todo esto es la misma a la que siempre llegamos en Be Influencers: el consumo de entretenimiento es social y no individual. El entretenimiento es una herramienta poderosísima que genera emociones y esas emociones generan conversación. Los usuarios quieren ver un contenido porque les interesa pero también porque quieren sumarse a una conversación, compartir emociones, validarlas, conectar. Si unimos entonces la capacidad de Ibai por generar contenido nuevo y original, su popularidad (recientemente llegó a los 8 millones de seguidores en Twitch) y que él entiende perfectamente cómo abrir y liderar una conversación tenemos estos resultados: el primer Mundial de Globos que vieron más de 8 millones de personas y que llegó hasta el Comité Olímpico. ¿Veremos esta disciplina en París 2024?
Gracias por leernos, ¡hasta la semana que viene!