Narración en un mundo fragmentado, el triunfo de Trump y Tent Creator.
Todo lo que querías saber del mundo de los influencers.
Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
Fuimos al Tent Creator Summit, y estuvo buenísimo: se desarrolló por primera vez en Buenos Aires un evento destinado puramente a los creadores de contenidos: charlas, workshops y talleres dictados por influencers, creators y agencias durante todo un día y más de 2.400 inscriptos. En nuestro caso, Juan estuvo participando de un panel junto a otras agencias para discutir nuestro rol y cómo podemos aportar valor. ¡Recomendamos ir al próximo!
Hablando de creators, el 90% de las marcas piensa aumentar su inversión en ellos en 2025: Siguiendo la tendencia que parece estar lejos de agotarse, ahora son los creators los que están liderando la inversión. Preparémonos para un año con mucha pauta con creators como protagonistas.
Los influencers y la DANA: Todos estamos viendo lo que ha pasado en España particularmente en Valencia, muchos influencers están poniendo su visibilidad y alcance para poder lograr ayudas, donaciones o contactos. Es una buena oportunidad para recordar que esa exposición puede tener dos costados, como ya hemos hablado en este news: la banalización de los temas o el sincero compromiso. Ojalá sea el segund
Cultura de la Influencia
Recientemente, estuvimos leyendo el último libro de nuestro amigo Byung-Chul Han y nos dejó algunas reflexiones que queremos compartir con ustedes. El libro se titula La crisis de la narración y, como nuestros lectores usuales sabrán, nosotros estamos un poquito obsesionados con el rol de la narración en la era digital.
En la obra de Han, se repite bastante la dicotomía entre narración e información. La narración requiere tiempo y aura. La información es inmediata y literal. Han plantea que vivimos en un mundo postnarrativo en donde reemplazamos narración por información. Dice: El aura es narrativa porque porque está preñada de lejanía. La información, por el contrario, al suprimir la lejanía, acaba con el aura y desencanta el mundo. Un mundo que se puede explicar no es narrable. En la edición anterior hablamos de cómo las narraciones construyen el mundo en el que vivimos y, con la caída de los grandes relatos, el sentido pierde su eje. Sin un eje, nos fragmentamos porque el entendimiento de la realidad queda en lo subjetivo y la necesidad de explicar las cosas se vuelve imperiosa (también hablamos de esto acá).
De todas formas y si nos permiten una crítica a la obra de Han, creemos que se romantiza un poco mucho el pasado, algo que nos suele pasar a todos en la era digital. Un anhelo de lo simple y austero. Pero vivimos en el mundo en el que vivimos y las cosas no son simples, sino muy complejas. En este contexto, las marcas necesitan contar historias en un mundo atomizado porque, como dice la célebre frase de Maya Angelou, la gente olvidará lo que dijiste , olvidará lo que hiciste, pero nunca olvidará cómo la hiciste sentir. Para lograr hacerle sentir algo a las personas en un escenario de atención totalmente dispersa, es necesario narrar una historia. La narración es lo opuesto al relato de hechos o datos. La narración es ociosa porque requiere atención y compromiso. El relato de hechos o la información, es efímera y scrollable.
¿Cómo, entonces, contar historias en un mundo fragmentado? Vamos con algo tangible: las últimas publicidades de Santander. El hilo conductor más notorio es la aparición de celebridades. Pero no cualquier celebridad sino gente que podemos decir que están consagradas y que nos son familiares: Francella, Darín, Susana. Otro punto importante es que cada pieza tiene un inicio, un desarrollo y un final. No es algo informativo, sino que cuenta una historia con el objetivo de que empaticemos con figuras admiradas y nos riamos.
Además de estas cuestiones del producto final en sí, el alcance y masividad que tuvo y tiene esta serie publicitaria es en gran parte gracias a que es un comercial de tele porque, más allá de lo que a veces pensamos, la tele sigue teniendo el poder de la masividad. En redes, se fragmenta.
Podrán decirnos entonces que no todas las marcas (muchas, de hecho) no tienen en sus planes hacer piezas para TV. Sin embargo las piezas de Santander podrían ser perfectamente short content. De hecho, lo es. Uno de los mejores puntos de esta campaña es la versatilidad de sus piezas. Se sale de la lógica comercial. No nos describe el producto, sino que nos cuenta una historia a través de él.
Be Influencers recomienda
Este newsletter se está escribiendo el día en que Trump gana las elecciones en USA y queremos compartir este análisis sobre su estrategia digital hecho por @vico. Es un tema en el que seguramente profundizaremos en algún momento porque sabemos que el vínculo entre consumo de redes y elecciones es algo inseparable. Por ahora, podemos recomendarles lo que escribimos sobre el triunfo de Milei en Argentina que, como se imaginarán, tiene muchos puntos en común.
Gracias por leernos. Nos pueden encontrar en Instagram como @juanmarenco y @nati.alfonsoo. ¡Hasta la semana que viene!