Problemas para TikTok, RAE y la influencia.
Todo lo que querías saber del mundo de los influencers.
Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. ¿Se acuerdan que dijimos que nos íbamos a tomar vacaciones? Bueno, al final no, pues #manijas.
Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
Problemas para TikTok, Multas en Europa y posible prohibición en Estados Unidos: En un contexto de cada vez más tensión entre Estados Unidos / Europa y China / Rusia no son pocas las autoridades políticas que están empezando a querer poner restricciones a la plataforma china. ¿Las causas? Las sospechas de que TikTok está usando datos personales para llevárselos a China y usarlos como información de inteligencia. En Estados Unidos la sospecha es tal que ya los miembros del gobierno tienen prohibido tener la app instalada en los celulares oficiales. No nos queda muy claro cuánto hay de geopolítica real y cuánto de economía y de ver a una app china triunfando de esta manera en occidente y tomando tanto terreno sacándole ventaja a Instagram y Youtube. Por lo pronto, Google y Meta contentos.
Referéndum en francia para regular influencers: En un acto bastante novedoso por la envergadura, el gobierno francés lanzó un referéndum en pos de definir cómo regular la actividad de los influencers. Las consultas se harán hasta el 31 de enero y a partir de Marzo se empezarán a implementar. El objetivo del gobierno galo es proteger a las audiencias de ser engañadas y a los influencers que trabajan bien y penalizar a marcas e influencers que no lo hagan. Si bien ya existe una política de autorregulación esto ya sería un paso más. Acá ya hemos hablado a favor de la transparencia y la necesidad de que la actividad tenga las mismas reglas (no más, no menos) que la actividad publicitaria tradicional. También creemos mucho en el poder de la autorregulación y las buenas prácticas.
¿Muchachos? Si, un tuit: Por ahí esta noticia es ya medio vieja, pero no queríamos dejar de destacarla y de reflexionar sobre lo que estamos viviendo. Las canciones de cancha son, quizás, una de las expresiones culturales más importantes de la argentina, causa de jactancia de hinchadas enteras y hasta causa de peleas. Apenas iniciado el mundial hubo dos temas que intentaron luchar por la hegemonía de la hinchada argentina, Muchachos y otra dedicada a Francia que rápidamente pasó sin pena ni gloria por los tintes racistas y homofóbicos. Ya es interesante que la triunfadora haya sido una canción optimista, sin ataques, muy parecida a las canciones de las canchas argentinas de los años 60-70 que se transformaron en himnos. Por supuesto que Muchachos tuvo la bendición rápida de Lionel Messi lo que la hizo favorita, pero no podemos dejar de destacar este tuit del 5 de septiembre de 2021 donde un hincha de Racing la da a conocer por primera vez. El resto, es historia.
Cultura de la Influencia
Hoy vamos a hablar de lenguaje inclusivo, la RAE, el lenguaje y la influencia. ¿Cómo se une todo esto? Allá vamos:
La semana pasada, la RAE se refirió al lenguaje inclusivo a raíz de la consulta de un usuario en Twitter y dijo lo siguiente:
Esta explicación de la RAE nos parece un excelente ejemplo para definir y entender la influencia.
En primer lugar, vamos a definir qué es la influencia y vamos a basarnos en la definición del libro Cultura de la influencia escrito por el mismo Juan Marenco, junto a Tomás Balmaceda y Miriam de Paoli (#MomentoChivo). La influencia es una fuerza suave porque nunca implica coerción. Cuando está dominada, es una habilidad tan poderosa como silenciosa, al punto de que, muchas veces, somos influenciados para realizar ciertas tareas o a reflexionar sobre determinados ámbitos, pero estamos genuinamente convencidos de que fue por nuestra propia voluntad y no por una acción externa presente que nunca es violenta, coercitiva ni unidireccional. Así, la influencia es esta fuerza sin fuerza, el arte de lograr que las cosas sucedan sin tener que obligar a nadie y sin tener que presionar, convencer ni engañar.
Con esta base, lo que nos está diciendo la RAE es que el lenguaje inclusivo o la terminación con “e” aún no tiene la suficiente influencia en la sociedad, pero que si su uso sigue penetrando de manera orgánica y natural en la comunidad de hablantes, se va a incluir al sistema lingüístico y aclara que éste es un proceso que no suele producirse por una decisión consciente o imposición de ningún colectivo.
La influencia se basa en la confianza, un bien escaso en la era de lo que la ONU denominó infodemia, la proliferación de la desinformación, engaños, mitos y conspiranoia que contradicen las recomendaciones oficiales y pueden poner en riesgo la vida de las personas.
Además, la palabra influencia puede tener una connotación negativa. No nos gusta sentir que estamos siendo influenciados porque nos muestra vulnerables. Lo podemos resumir, obvio, en una meme:
De todas maneras, la magia de la influencia es que es tan silenciosa como poderosa.
La influencia también es un recurso necesario para que las marcas puedan mantenerse relevantes en la cultura y la vida de las personas en un mercado hiper competitivo y, para eso, tienen que lograr que sus consumidores confíen en ellas.
Ahora bien, la pregunta ahora es cómo lograr esa confianza. Bueno, es un proceso que obviamente lleva tiempo pero, hay un punto que es muy importante para nosotros: entender los nichos relevantes del mercado. Entender qué consumen y de qué manera, dónde se reúnen o interactúan tanto en el mundo digital como físico, y cuáles son sus preferencias. Como dijo Maggie Lower, CMO de Hootsuite: Las comunidades prósperas en las redes sociales presentan una gran oportunidad para las marcas. Ya no tienes que crear una comunidad de nicho desde el principio: puedes encontrar una comunidad en la que encajes y, si te presentas ante ellos, ellos harán lo mismo por ti.
Be Influencers recomienda
Hablando de infodemia, el documental de Netflix Para bien o para mal toca diferentes tendencias controvertidas del wellness (aceites, sexo tántrico, leche materna, ayuno, ayahuasca y terapia con veneno de abejas) y muestra sus lados tanto positivos como negativos como promesas falsas peligrosas, la ética y los riesgos implicados. Súper recomendado. También pueden leer el hilo de Nati al respecto acá.
Para profundizar en la temática, les recomendamos este video de Salem Tovar titulado The dark side of wellness culture. ¿Por qué insistimos en este tema? Porque nos parece también un buen ejemplo de influencia tanto positiva como negativa y cómo la influencia de una industria puede generar ganancias millonarias.
Por último, les compartimos este episodio del podcast The Coffee de Mauricio Cabrera, donde habla de la predicción que hizo para el Nieman Lab de Harvard sobre el apogeo de las comunidades en detrimento de las audiencias y de que, si bien pueden contarse en millones, no alcanzan a generar el mismo impacto o llamado a la acción que sí se logra cuando se conquista el corazón y la atención de las personas.
Gracias por leernos. Nos pueden encontrar en Instagram como @juanmarenco y @nati.alfonsoo. ¡Hasta la semana que viene!