Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
¿La economía de la pasión es una trampa? Venimos hablando mucho sobre economía de la pasión y sus pro, pero enfoquémonos en algunos contras. Como dice este artículo de Ana Andjelic, la posibilidad de efectivamente generar gran cantidad de dinero creando contenido nosotros mismos es realmente escasa. En la entrevista a Caja Negra Ibai ya había dicho que "solo 2% de los twitcheros pueden ganar dinero como él". Más allá de los deseos y lo atractivo, crear contenido y ganar dinero no es fácil. Igualmente ponemos un poco en duda la afirmación de Andjelic que solo los que tienen "credenciales" pueden lograr vivir de su trabajo. Quizás sí lo tengan más fácil.
Twitch responde al movimiento #twitchdobetter: Después de que varios creadores se quejasen de haber sufrido acoso por parte de usuarios anónimos y no tanto, Twitch dijo que está trabajando en protegerlos. El trabajo principal de la plataforma estará en frenar los #hateraids donde muchos usuarios con cuentas falsas y bots atacan a algún streamer. El discurso del odio otra vez protagonista.
Top 10 Influencers de Instagram: Esta semana lanzamos un ranking del los mejores 10 influencers en instagram. Para eso tuvimos en cuenta cantidad de seguidores, engagement y la fortaleza de su comunidad. ¿Quiénes están? Santiago Maratea, Ferbo, Dani La Chepi y Paulina Cocina, entre otros..
Cultura de la Influencia
Hace varios meses, viendo la imposibilidad de controlar los dedos o de tener asesores que ayuden, empecé una campaña que fracasó absolutamente: Sáquenle twitter a los políticos.
No solo no pasó nada, sino que cada vez más funcionarios lo usan y todavía aparecen likes y rt de madrugada que deben dar más de un dolor de cabeza puertas para adentro. Teniendo en cuenta #lafoto affaire podemos afirmar sin temor a equivocarnos que la necesidad vanidosa de fotografiar, filmar y twittear todo lo que hacemos no es sólo propio de una generación.
Posiblemente esa necesidad de estar en todos lados sumada a una distancia nunca antes vista de la clase política con la juventud haga que esta semana hayamos visto una catarata de contenidos en TikTok por y para políticos en campaña que solo lograron risas, burlas y un exceso de la palabra #cringe.
Candidatos hablando “descontracturados”, transiciones mal hechas y pasitos de baile forzados fueron repetidos en loop en la semana en el resto de las redes sociales y, lejos de generar empatía y cercanía, solo trajo la pregunta ¿es necesario que los políticos tengan TikTok?
Usar canales por usar canales suele tener malos resultados y lo estamos viendo, entender el rol, ser más humilde, acercarse desde la observación y sumarse a otros contenidos sin forzarse, funciona mejor.
Si es para esto, sáquenle TikTok a los políticos.
Be Influencers recomienda
Hoy vamos a hablar de finanzas. Bueno, en realidad de influencers que hablan de finanzas. Esta tendencia empezó hace unos años en Instagram y hoy podemos ver este tipo de contenido en todas las plataformas. Por ejemplo, a Modo Finanzas en Instagram, Finmente en TikTok, Mujer Financiera en Youtube, Lucas Mazalan en Twitch o Neurona Financiera en Spotify, por nombrar algunos. Estos perfiles, en cierta manera, democratizan las finanzas personales de todos nosotros, haciendo el mundo de las inversiones algo más llano, cercano y, sobre todo, entendible para tomar decisiones en este ámbito. Además, muchos de estos perfiles también dictan cursos, workshops y charlas para los más interesados en profundizar determinados temas.
Hace tiempo que en Be Influencers y en este newsletter venimos hablando de la fragmentación de las audiencias y la pluralización de medios y lo interesante es que con el mundo de las finanzas e inversiones está pasando exactamente lo mismo. Hoy en día tenemos muchísimas opciones: bancos tradicionales, bancos digitales, billeteras virtuales, criptomonedas, entre otras. Algunas opciones son más mainstream y otras más de nicho y, junto con esto, surge la posibilidad de que expertos en la temática armen comunidades digitales interesadas en entender un poco mejor este mundo financiero cada vez más volátil.
En este caso puntual estamos hablando de finanzas, pero podemos trasladar esta reflexión a casi cualquier ámbito. Es un hecho, el mundo se dirige cada vez más a fragmentaciones más específicas y los nichos cobran cada vez más importancia. Con estas hipersegmentaciones se nos hace cada vez más difícil comprender el mundo en el que vivimos, pero que no cunda el pánico, ya que este fenómeno crece de la mano de la horizontalidad de internet y un creciente abanico de canales y medios de expresión e información. Con cada cosa nueva que surja, siempre va a haber algún creador de contenido dispuesto a explicárnoslo.
Lo que la semana nos dejó
La promesa de TikTok siempre fue que cualquier persona puede hacerse viral y esta semana se cumple un año de la prueba de esto de la mano de Bella Poarch. ¿Quién es ella? Es una artista de 24 años que tiene el récord al video con más likes en TikTok, con más de 51 millones de likes, 530 millones de reproducciones y 5.2 millones de usos del sonido en otros videos.
Más allá de éstos números exorbitantes, lo interesante es cómo continuó esta historia y cómo las plataformas sociales están cambiando al mundo del entretenimiento y sus principales referentes. Luego de su hit en TikTok y con una audiencia creciente por millones, Bella comenzó a subir videos interpretando diferentes canciones, testeando una posible carrera musical y en abril de este año, a tan solo 8 meses de haberse vuelto viral en TikTok, sacó su primer canción, Build a bitch que actualmente cuenta con más de 276 millones de reproducciones y con el que se transformó en la segunda mujer en superar los 400 millones de streams entre Youtube y Spotify. En conclusión, podemos decir que un video de TikTok le cambió la vida a Bella para siempre, llevándola al estrellato mundial.
Sin embargo, junto con el éxito vinieron las críticas y Bella fue cuestionada por pasar el mundo de TikTok al mundo musical, a lo que ella respondió: “La música es algo que me tomo en serio y es un sueño hecho realidad. Lo manifesté y me dije a mí misma, no importa cómo llegue allí, llegaré. Definitivamente hay muchos aspectos negativos: no me favorece que comencé como un influencer y la gente piensa que estoy empezando a hacer música cuando, en realidad, lo he estado haciendo toda mi vida. Y sé que recientemente hay mucho odio y negatividad sobre los TikTokers que hacen música. Pero al final del día, no me importa un carajo. Solo hago lo que me encanta hacer” (ref).
Podemos decir que algo similar pasó en Argentina con María Becerra, quien empezó su carrera como youtuber y hoy es una de las referentes de la música argentina y acumula millones de views en cada uno de sus videos musicales. ¿Por qué se critica a los influencers que deciden impulsar una carrera musical? Honestamente, creemos que esas críticas no tienen mucho sustento y haters gonna hate y lamentamos informarles que tendrán que acostumbrarse a esto.
Según una investigación de TikTok Marketing Sciences, el 80% de los encuestados afirmó que TikTok es el lugar preferido para descubrir música, por delante de otras plataformas digitales, servicios de streaming y recomendaciones de amigos. Según la investigación, cuatro de cada diez personas en TikTok dicen que descubren nuevos artistas en la plataforma. Para los artistas, TikTok puede conectar su música con nuevas audiencias. La plataforma está democratizada, por lo que cualquier artista puede compartir sus canciones y encontrar fans en TikTok.
Inclusive, los latinos vimos resurgir los 90’s con el famosísimo tema Mentirosa de Ráfaga, que fue descubierto este año gracias a TikTok por creadores estadounidenses, europeos y hasta asiáticos, volviendo a poner la canción en tendencia a 23 años de su lanzamiento. Qué nostalgia.
Sin dudas, creemos que las plataformas sociales, y especialmente TikTok, llegaron para cambiar la industria de la música. Ya sea por artistas emergentes que surgen de allí o como recurso fundamental para poner canciones en tendencia, lo cual democratiza mucho más a la industria y brinda posibilidades impensadas hasta hace unos años para artistas independientes.
Gracias por leernos, ¡hasta la semana que viene!