Twitch, top 10 de TikTok y trends de Instagram
Todo lo que querías saber del mundo de los influencers
Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
Instagram Trend Report 2023: Instagram presentó su Trend Report 2023, se trata de un estudio que analiza los comportamientos de la GenZ y deja lo que ellos creen serán las tendencias para el año entrante. Virtual Influencers, nueva moda, metaverso y una nueva profesión como creadores de contenidos entre los highlights.
Desde que Elon llegó a Twitter, el discurso de odio… creció: Desde que Elon Musk es el CEO de la empresa se denunciaron casi 400 incidentes de discursos de odio por hora vs las 84 anteriores. Esto se suma a las miles de cuentas que volvieron a estar activas en Twitter que incluyen por ejemplo, un neonazi que había sido echado en 2013. Seguimos viendo cambios vertiginosos en la plataforma y no sabemos como sigue, en principio, nada será igual.
Los 10 videos más virales del año en TikTok: La semana pasada habíamos hablado de cómo se profundizaban los nichos cada vez más en TikTok y como lo mainstream está cada vez más en crisis. El ranking de este año nos enseña algo ¿ya no existen más virales globales y totales? ¿Entramos en una era de hiper fragmentación algorítmica? El video más viral de este año tiene 308 millones de views, el de 2021 tuvo 314mm y el de 2020 tuvo 500mm, es decir, a medida que fueron creciendo la cantidad de usuarios, fueron cada vez menos mainstream los videos virales. Y no solo eso, ninguno de esos videos es de Khaby Lamy, el usuario con más followers de la red lo que otra vez pone sobre la mesa la importancia del contenido y no de los seguidores.. Del top 10 acá conocíamos 2 y claramente el de Rosalía es el mejor.
Cultura de la Influencia
Juan:
Che, Nanu, el otro día un colega de Interact me dijo que Twitch estaba cayendo, que muchos chicos se estaban yendo de la plataforma y que había una primera crisis. Te lo pregunté por Whatsapp y me dijiste que efectivamente estaba cayendo el tiempo de consumo, pero creo que no opinamos lo mismo respecto a las razones. Entonces, ¿qué te parece si le robamos el formato a La Cuarta Mano y nos mandamos con un Cultura dialogado? ¿Te va?
Nati:
¡Hola Juan! Me va, espero estar a la altura de los diálogos entre vos y el Señor Santi Olivera.
Sí, como vos decis el tiempo en pantalla de Twitch está cayendo. Mi teoría es que la plataforma no está pudiendo acompañar los tiempos ansiosos que manejamos, especialmente la Gen Z que es la principal audiencia de Twitch. Escuchamos los whatsapp en 1.5 y los audios de TikTok se aceleran para que vayan más rápido. El vivo, en cambio, tiene su magia pero no podemos acelerarlo.
Juan:
Yo no se si es un tema generacional, pero me hacen daño los videos y audios acelerados, no puedo entender que se escuchen en 1.5 audios de whatsapp, podcast y Tiktoks. Pero parece que no es solo una tendencia, sino que el 65% de los audios de Whatsapp, por ejemplo, se escuchan de esa manera. Siendo así es posible que lo que decís sea cierto, estamos cada vez más ansiosos y necesitamos consumir más contenidos en menos tiempo y eso, con el vivo, es imposible.
A esa hipótesis le sumo que, creo, hay un problema grande entre Twitch y sus creadores, pareciera que la luna de miel se terminó, que los contratos tan intensos en demanda de cantidad de horas de transmisión no están funcionando y que las políticas esctricas de banneos de la plataforma no ayuda en nada.
Nati:
No hay audio que no escuche en 1.5, menos los tuyos porque vos hablas en 1.5 en la vida real. Pero sí, la tendencia va hacia una vida tiktokera de muchos contenidos, rápidos y en poco tiempo (meme de perrito de amsiedad).
El tema de los baneos también es un tema que agota la relación entre plataforma y creadores y, por efecto cascada, a la audiencia. El año pasado Coscu amenazó con irse de Twitch después de que no le pagaran lo arreglado por los Coscu Army Awards por mostrar a Brunanger en pantalla, que estaba banneado. Ahí la pregunta es ¿la audiencia está en Twitch por Twitch o por los creadores? ¿De quién es la audiencia en última instancia?
Además, Twitch tampoco es demasiado lógico en sus parámetros de banneos. A veces Twitch se puede confundir con Only Fans, sin exagerar. En este sentido, Youtube es mucho más consistente. Y, justo escribiendo esto, lo desbannearon a Brunanger. ¿Casualidad? No lo creo.
Juan:
Coincido, como dicen acá José Luis Antunez y Antonio Ortiz, parece que existe una nueva generación de creadores que ven a las plataformas como señores feudales, propietarios que imponen sus condiciones y Twitch no se queda atrás en eso. Contratos (a unos pocos creadores) con mucha demanda de horas, banneos injustificados mientras lo border porno crece cada vez más y una audiencia que no termina de crecer no están ayudando.
Lo que me resulta más raro es que Youtube sí tiene políticas claras de monetización de creadores y, además, una estrategia muy activa de retención. Podrían imitarlo.
Nati:
Sí, el sistema de monetización entre Twitch y Youtube es muy distinto y creo que esa es una de las claves. Ser partner de Twitch implica determinadas horas de streaming, y muchas como vos decis y, digamos la verdad, la vida de nadie puede ser taaan interesante durante taaaanto tiempo. Creo que ese es uno de los factores que también influyen en la baja de Twitch.
Creo que un modelo posible y más sustentable es pagar por view, como Youtube, que además se puso los talones de punta y no piensa perder el reinado de plataforma de videos.
Juan:
Tal cual, y si tu hipótesis del 1,5 es real y efectivamente se acelera la tendencia de la ansiedad ABSOLUTA, cagamos. Yo creo mucho en los contenidos largos y que se siguen sosteniendo: podcasts, newsletters, Youtube y las propias plataformas de streaming. Lo que es muy posible es que no haya espacio para tantas marcas y algunas empiecen a ceder. El propio Twitch (propiedad de Amazon, recordemos) creo que está viendo algo parecido y empezó a hacer streams de recitales como el de Trueno el último fin de semana, ¿sumará el deporte acá para captar otra audiencia?
Nati:
Sí, quizás estamos empezando a ver el comienzo de la saturación de la hiper fragmentación, que es otro temón para que debatamos, pero otro día.
Con esto de que las plataformas se copian todas entre sí, un buen futuro para Twitch puede ser, efectivamente, streams de recitales (aunque acá tiene que pelearle a Flow y a Spotify probablemente en un futuro no muy lejano) o streams de deportes en vivo, como hace Ibai. La ventaja de Twitch es que su formato televisivo es bastante único, al igual que el protagonismo del chat, así que creo que re puede ir por ahí.
Juan:
Si, ¿pero será Twitch el que lo capitalice u otros podrán agarrar su fortaleza y ganarle el lugar? No sé y no creo que lo podamos resolver acá, pero me gusta el debate que armamos. Ojo con el formato Olivera eh, que te lo afanamos.
Nati:
¡La seguimos en unas semanas con nuestras predicciones 2023!
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El año pasado nos saturamos de ver video reacciones en Twitch y en Youtube. Reacciones a canciones, a series, a videos virales, a clips de Twitch, a lo que venga. Poco a poco, este formato fue llegando a su fin. O eso pensábamos. El usuario @DavooXeneizeTwitch vio la oportunidad y revivió este formato reaccionando a…¿adivinan a qué? Los partidos del mundial, claro. Reacciona en vivo en su canal de Twitch y luego sube los clips a su canal de Youtube. Así que para aquellos que quieran revivir los mejores momentos del mundial, este es el lugar.
Si hablamos de Twitch, hablamos de Gen Z y si hay algo bastante particular de esta generación, entre otras cosas, es su humor. Un humor digitalizado, bizarro y absurdo. La youtuber oliSUNvia teorizó al respecto en su video What makes gen z humor so interesting? en un ensayo más que interesante que recomendamos ver para entender con mayor profundidad a la primera generación digital nativa.
Para cerrar, vamos con el podcast Duplas Interact, un podcast de Interact que trata distintos temas publicitarios y del marketing digital con las opiniones de los referentes de la industria. Un tip importante: Juan sale en el capítulo 6 ;)
Gracias por leernos. Nos pueden encontrar en Instagram como @juanmarenco y @nati.alfonsoo. ¡Hasta la semana que viene!