Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
Los millenials vuelven a Snapchat: Disclaimer: amo Embedded, suscríbanse. El post no tiene nada que ver con el título al final, pero está bueno. Lo que sí es interesante es que Snapchat, el que vino a matar Instagram, fracasó, se reinventó y ahora es una empresa de tecnología, volvió a crecer en usuarios superando incluso a Twitter. ¿Tenemos una nueva red social? No creo, pero sí tenemos una app que va a seguir marcando tendencia: tiene la mejor app de cámara de todas y, sobre todo, una tecnología de AR muy superior a la de los demás. Sobre el tema AR vamos a hablar más abajo también, sigan leyendo.
Convocar a los usuarios, un peligro: No hace mucho pensábamos que pedirle a los seguidores que hagan algo era una gran acción publicitaria. Me dio fiaca, pero si buscás debe haber haber muchos premios de Cannes basados en experiencias asociadas a usuarios generando contenidos para marcas. Bueno, parece que eso se terminó, este caso de Chevrolet que salió mal gracias a los trolls nos dice algo: ya no queda nadie bueno en internet.
Netflix es más gamer que Ibai: ¡Paráaaa emoción! Efectivamente estamos exagerando, pero es un poco nuestra forma de ser, quiérannos igual. Lo que sí es noticia es que Netflix, la empresa que vendía DVD`s y ahora es lider en el mundo del Video On Demand, decidió abrir el abanico y ofrecer videojuegos en su plataforma. Vemos una tendencia en copiar lo que les funciona a otros y Roblox hoy es una amenaza, pero quizás tenemos acá un nuevo espacio para tener en cuenta. ¿Tendrán sus propios Twitch y Discord también?
Cultura de la Influencia
Realidades artificiales e Influencers un solo corazón
Esta semana salió que ByteDance, la empresa dueña de TikTok, compró Pico, una compañía especializada en Realidad Virtual. ¿Y que tiene que ver eso con influencia, maestro?
A ver, empecemos: está claro que esto es una respuesta a la Facebook y sus nuevos Oculus que ya son un casco sin necesidad de celular y que serían el punto de inicio al metaverso by Mark.
Pero este Ready Player One posta va a llevar un tiempo y en el mientras tanto lo que sí está creciendo y popularizándose mucho es la Realidad Aumentada, una tecnología ya masificada que nos permite amplificar nuestro mundo con tan solo un celular.
Lo que dicen los especialistas, y ahí entra la influencia, es que estas experiencias necesitan ser contadas, narradas y mostradas y que no hay nada mejor que los influencers para eso. Santiago Maiz, Fundador y Creative Strategist de Bitgeyser, nos cuenta su punto de vista: “Los influencers son por lejos el medio que mejor se lleva con la realidad aumentada. Más allá del alcance, la narrativa y el engagement que pueden lograr, son claves para la educación acerca de cómo funcionan las experiencias de AR. Este es un nuevo medio que necesita ser explicado. Por otro lado, la realidad aumentada ofrece a los influencers una capa nueva de contenido digital más experiencial e innovador”.
Parece entonces el match perfecto: la AR necesita de los influencers para ser contada y los influencers usan la AR para agregar una nueva capa de contenido. Cada vez más vemos que los filtros de AR dejan de ser un pequeño #challenge para convertirse en experiencias más complejas y lúdicas.
¿Nace una nueva tendencia?
Be Influencers recomienda
Tradicionalmente, y con las excepciones de siempre, los medios y la publicidad fueron un lugar aspiracional con la juventud como cuestión casi central. Esto, todavía, tampoco cambió demasiado pero internet y las plataformas digitales abren sus puertas a que personas de cualquier edad generen su propio contenido y audiencia. Por eso, hoy queremos compartir con ustedes algunos de éstos perfiles:
En TikTok:
Fidel Caraballo: genera videos haciendo actings de diferentes audios. Nos hace reir, y mucho.
El Rafa: con la ayuda de sus nietos, genera contenido contando anécdotas de su juventud, respondiendo preguntas de sus seguidores y dando algún que otro consejo con su experiencia de vida. Nos encanta.
Nancy Roqueta: hace un poco de todo: bailes, dúos, recetas, bromas a sus nietos, consejos. ¡Una genia!
En Instagram:
Jack: lo seguimos desde su primer contenido y nos cautivó. Se define como “un jubilado con Instagram” y que odia la pandemia (same, Jack, same). En su perfil, hace diferentes reflexiones bastante poéticas sobre la vida, el paso del tiempo, la familia y los vínculos.
Tejiendo con Lucía: da diferentes consejos de tejido, además de clases, turoriales, un canal de Youtube y hasta un newsletter. Si quieren hacer sus propios sweters, bufandas y más, síganla que van a aprender un montón.
NoPausa: amiguísima de la casa, toca una temática que siempre fue, y a veces sigue siendo, un tabú: la menopausia. A parte estudia el universo 45+ y su invisibilizacion. Está llevando a cabo - con partners de diferentes países- el estudio Tsunami Latam que busca entender los hábitos deseos y añelos de la generación 45+ ( generación invisible) y de la generación plateada (boomers). El estudio Tsunami Latam es el primero a nivel latinoamericano sobre el tema y involucra a 7 países (entre ellos Brasil).
En uno de nuestras primeras ediciones, compartimos un artículo donde reflexionamos acerca de cómo el algoritmo de TikTok, que prioriza el contenido por sobre el status, empuja a que colectivos históricamente relegados puedan tener mayores espacios de visibilidad, expresión y diversión. Como decimos siempre, a un creador de contenido no lo define ni la cantidad de seguidores, ni la edad ni la clase social y, volviendo al punto sobre lo aspiracional, las plataformas digitales, especialmente en este último tiempo, nos devolvieron un reflejo un poco más realista de la, por suerte, diversa sociedad en la que vivimos.
Según un estudio de Kantar, el 70% de los argentinos no se siente representado por las publicidades y un 20% se siente discriminado por la edad. A su vez, 6 de cada 10 personas piensa que las marcas que compran tienen que actuar para que la sociedad sea más justa e inclusiva (ref). Los números hablan por sí solos y tenemos la posibilidad de revertir esto.
Una de las principales características de un influencer es que es percibido como un par genuino, a diferencia de las celebridades. La comunicación con influencers no es una comunicación de masas, sino una comunicación segmentada, y muchas veces de nicho. Allí es donde se forman comunidades fuertes, que comparten valores y donde pueden sentirse representados. Esto para las marcas es un valor enorme, solamente hay que salir a buscar dónde están esas audiencias y comunidades para hablarles directamente y empezar a ser parte de este cambio.
Lo que la semana nos dejó
La semana pasada, hablamos sobre Twitch y cómo se diferencia de la televisión a raíz de la entrevista a Coscu en Caja Negra y dejamos en el tintero (queríamos generar un poco de suspenso) una reflexión sobre las comunidades que se forman en esta plataforma.
En los últimos años, en Argentina, está sucediendo un fenómeno bastante único en 3 ámbitos distintos pero, a su vez, interconectados: el streaming, la música urbana y el fútbol. ¿Dónde se conectan estos mundos? En Twitch. Cada vez que sale un nuevo tema de artistas como Duki, Bizarrap, Trueno, Nicki Nicole, por sólo nombrar algunos referentes, Twitch se plaga de videreacciones, empujando todavía más el alcance y masividad de los artistas porque, como dijimos en la edición anterior, el consumo es social y no personal. A su vez, el fútbol es temática corriente en los streamings, ya sea por campeonatos o el gaming.
Hasta acá, no hay nada fuera de lo común o que no pase en otros lados del mundo. Lo característico es que esta interconexión se dio de una manera tan orgánica que, a los que seguimos este tipo de contenidos, no parece de lo más natural pero, en realidad, no lo es. Citando a Ibai en su entrevista en Caja Negra (sí, somos fans), dijo: “A los argentinos les admiro mucho que tienen una gran capacidad para juntarse, sin estar pensando en quién gana más o quién gana menos, como si fueran una gran familia”.
Los streamers, los artistas urbanos y los futbolistas son amigos entre sí o, por lo menos, se llevan muy bien. En su entrevista, Coscu dijo: “la escena argentina no está unida por las visitas, está unida de manera orgánica. Los referentes fomentan todo el tiempo la unión”. Lo que probablemente los una es que todos empezaron de cero y hacen lo que hacen simplemente porque les gusta. “Nos vemos como compañeros y no rivales y eso en Argentina se ve, mientras que en otras escenas se ven como rivales. Hacen colaboraciones no pensando en una amistad, sino pensando en las visitas. En Argentina, los negocios están en un punto secundario” le dijo Coscu a Leiva.
Los streamers saben que si a los demás les va bien, a ellos también les irá bien, por lo que fomentan un crecimiento conjunto y no individual y, digamos la verdad, es algo a lo que no estamos muy acostumbrados de ver. Este es otro de los puntos por los cuales el lenguaje televisivo y el digital chocan tanto. En palabras de Coscu: “nos eligen - los futbolistas - por la inocencia, no vamos a buscar la controversia para buscar visitas. Los admiramos, los tratamos bien y no les rompemos las pelotas”. Colta, diría Duki.
Cabe destacar también que este compañerismo es posible gracias a la naturaleza de las plataformas donde, como dijimos en el artículo anterior, todos son bienvenidos a generar su propio contenido y será trabajo de cada uno conectar con una audiencia y formar una comunidad genuina. Inclusive, en los últimos días hubo revuelvo porque Marcelo Tinelli hizo un stream y los referentes de la plataforma opinaron de una manera muy valorable. Básicamente y en general, les pidieron a sus seguidores que no vayan a dejarle comentarios negativos, o dicho más llanamente que no vayan a bardearlo, y que en la plataforma hay lugar para todos.
Como reflexión final, esta nueva generación del mundo del entretenimiento está dando un ejemplo muy valioso sobre formas de trabajar en conjunto siendo colaborativos con los demás y que está siendo aplaudida por otros referentes de Latinoamérica y España. La pregunta que dejamos es si los medios tradicionales podrán tomar esto como aprendizaje para ver a los creadores de contenido digitales como compañeros y no como rivales.
Si les interesa profundizar más en este tema, les compartimos diferentes videos de Youtube en donde los mismos creadores de contenidos reflexionan sobre estas diferentes entre la tele y Twitch.
Coscu - ¿Por qué ya nadie ve tele?
La Galera - La historia de la mala relación de la televisión y streamers/youtubers
Facun - La tele vs. influencers
Bel Bozzolo - Tinelli en Twitch. ¿Qué dijo Coscu?
Gracias por leernos, ¡hasta la semana que viene!