¿Crisis en el streaming?, Influencers periodistas y volver a pensar
Todo lo que querías saber del mundo de los influencers.
Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
El crecimiento de los influencers de noticias: Vamos a hablar de esto más adelante, pero ya se puede ver qué 1 de cada 5 estadounidenses se informa vía influencers en las redes sociales. Esto es claramente un desafío enorme para los medios de comunicación, y los propios periodistas, pero el hecho es ese.
Pero, 2 de cada 3 influencers no chequean: Según la UNESCO 2 de cada 3 influencers no chequean la información que comparten en sus redes sociales. ¡Una locura! No sorprende igualmente entendiendo que el periodismo es un oficio (o una profesión) que se estudia y tiene sus reglas. Lo bueno del reporte es que muchos de esos influencers manifiestan querer aprender a hacerlo y es la propia UNESCO la que está dictando un curso en ese sentido. Antes de indignarnos y creer que a nosotros no nos pasaría les pido que chequeen cuántas veces reenvián cosas por Whatsapp o creen cosas que no terminan siendo ciertas.
Spotify, una red social: En ese newsletter lo dijimos hace mucho tiempo, pero ahora son cada vez más lo que lo dicen y, seamos honestos, es el propio Spotify que está haciendo más cosas para parecerlo. Desde llevarse youtubers, a la aparición de comentarios, escuchas entre amigos… El 2025 será un gran año para compartir música vía spotify? Ojalá.
Cultura de la Influencia
Hace unos cuántos años, cuando nació el mundo digital tal como lo conocemos hoy, las redes sociales, las plataformas digitales y, cada vez que aparece un nuevo medio, aparecen las promesas de que “lo nuevo” va a matar a “lo viejo”, pero no sólo desde lo simbólico, sino que suele traer aparejada un nuevo lenguaje, nuevos formatos y nuevas reglas. En el caso del mundo digital, muchas de esas promesas se fueron cumpliendo, pero otras no sólo no lo hicieron sino que tienden a parecerse mucho a lo ya existente.
Juan se pone nostálgico y recuerda cuándo él era libre en Twitter (no, no era @juan_marenco como ahora, sino que era un anónimo), podía decir lo que quería y nadie se fijaba mucho en los favs (estrellitas) ni en los seguidores ni en ninguna métrica: tan sólo era un lugar de libre expresión. Después se volvió a poner nostálgico y recordó el surgimiento de Favstar.fm, una plataforma que mostraba cuántos favs tenía cada tuit de cada usuario y así empezó la batalla por lo que él llamaba, el rating minuto a minuto digital.
Pasaron 17 años de eso y el stream, que surgió como la nueva promesa, rápidamente tuvo que recurrir a un viejo formato para poder medirse y compararse, sobre todo a pedido de los anunciantes, y ya tenemos el Rating diario de los streams y un ranking de cada canal. Es decir, lo mismo que hace la TV. Así que si hay un viejo formato, ¿por qué no va a existir quién analice esos ratings y saque sus conclusiones? Y ese es el disparador de nuestro análisis de hoy: este video donde un TikToker cuenta cómo los ratings de Olga están cayendo fuertemente en los últimos meses.
Más allá de si estamos de acuerdo con el análisis o no, es cierto que el stream como formato hoy no está logrando una cantidad de público en vivo tan importante y de eso queríamos hablar.
Cuando vemos los ratings diarios, los programas más vistos del día suman alrededor de 100.000 personas que, si bien no es un número despreciable, significa 1 punto de rating televisivo dónde sí es un número negativo. Por supuesto que estos números no deberían compararse cuándo estamos hablando de streamers individuales que no compiten desde la producción o la cantidad de empleados, pero hoy canales como Olga y Luzu emplean más de 200 personas cada uno y generan acciones que implican grande producciones, traslados, vivos, viajes, todo lo que la vieja televisión y la vieja radio hacían.
Hablando de vieja radio, cuándo nos enteramos de la cantidad de empleados de estos canales de streaming, se nos vino a la cabeza el muy recomendado podcast sobre la historia de Cuál es?, uno de los programas más escuchados de la radiofonía argentina que llegó a tener el 80% del share en su franja horaria y llegó a emplear 250 personas en su punto máximo. ¡Sólo un programa!
Pero volviendo al rating, lo que podríamos ver a grandes rasgos es que hay una competencia “mainstream” del lado de los streams por hacer programas generalistas, muy similares uno del otro en cuánto a formato, que intentan competir casi por el mismo público. Sea un poco más politizado o menos, no hay grandes diferencias entre los programas, tan sólo quiénes son los conductores y la propia dinámica que se genera entre ellos. Ese camino que combina un formato poco innovador, la dependencia de la figura y agrupar gente en vivo parece ser un problema de acá a futuro. Quizás la atracción inicial generó ciertos picos, pero es el formato “en vivo” lo que está cayendo. Ya sea en la tv de cable, como la de aire están en franca caída: hoy el canal más visto promedia 8.83 puntos de rating y cuándo nacieron las redes sociales en 2007 promediaba 13.
Si bien es atractivo y no hay con qué darle al formato del vivo, de interacción y de concentrar una gran cantidad de gente al mismo tiempo en el mismo lugar, es un formato que, compitiendo con tanta oferta, tiende a tener un techo corto. Y, por otro lado, como decíamos en el caso de los streamings, hasta ahora no hay una diversificación o creación de nichos: todos compiten por el mismo público sin generar especialización.
Otro efecto de esa generalización es que los contenidos diarios generados por esos canales no tienen mucha más vida que esa, más allá de los clips y recortes en Reels, TikTok o Twitter, pero no en su formato largo.
El vivo sigue siendo tremendamente poderoso cuando aparecen los deportes en vivo, los espectáculos y, los siempre salvadores, Reality Shows que hoy dominan gran parte de la pantalla de los canales de televisión abierta y no nos sorprendería que empiecen a aparecer en los canales de streaming.
¿Y entonces?
Vemos como la espuma del primer Hype del streaming empieza a bajar y vuelve a aparecer el viejo y querido contenido on demand acá sí con especialización para poder competir, llegar a otras audiencias y hacerlo más grande. Canales nuevos como Resumido Info (noticias) o Clank! (deportes) salen a competir desde otro lugar, con menos recursos económicos, menos necesidad de tantas horas de vivo y menos coyuntura, pero con la intención de que sus contenidos sean vistos a lo largo del tiempo.
Veremos si el 2025 trae más oferta de streaming, si hay lugar para todos o si empieza una depuración natural que deje a los primeros fuertes y al resto buscando otros formatos.
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Nuestro amigo el filósofo Tomás Balmaceda sacó un nuevo libro que nos tiene completamente obsesionados. En “Volver a pensar, filosofía para desobedientes”, Tomás nos propone que dejemos de aceptar linealmente las cosas que nos rodean y que nos animemos a hacernos preguntas y a entrenar nuestro cerebro así como lo hacemos con el cuerpo. Desde los conceptos de familia hasta el workismo, todos los temas son relevantes. Vayan a comprarlo hoy.
Gracias por leernos. Nos pueden encontrar en Instagram como @juanmarenco y @nati.alfonsoo. ¡Hasta la semana que viene!