El rebranding de Pepsi, el movimiento detox y la crisis existencial de los influencers.
Todo lo que querías saber del mundo de los influencers.
Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
La crisis existencial de los influencers: Pese a que suelen ser criticados y hasta objetos de burlas por el tipo de trabajo que hacen, como dijimos alguna vez con Tomás Balmaceda, ser influencer es una profesión de riesgo. ¿Qué queremos decir con esto? Que son personas que trabajan sobre algoritmos desconocidos que cambian de forma constante y sin previo aviso, que están expuestos a críticas, ataques y comentarios sin filtro y que no tienen casi ningún soporte por parte de las plataformas. Esta situación, cada vez más evidente, genera distintas reacciones. En Estados Unidos, por ejemplo, hay varios intentos de especies de sindicatos o grupos de influencers luchando por su derechos mientras se comparan a trabajadores de la gig economy como los de empresas como UBER. Recordemos además que, como dijo Ibai Llanos alguna vez, solo el 2% de los influencers y creadores de contenido logran hacer una diferencia económica fuerte, el resto es parte de una economía que lucha por sostenerse. ¿Por qué es importante? Porque si bien, mientras algunos se bajan de las plataformas y generan estas luchas, muchos otros se suman y aparecen como nuevos creadores, pero es posible que tengamos un año con mucha discusión pública al respecto.
Aparecen los primeros movimientos de liberación del smartphone: iba a pasar, no sabíamos cuándo, pero los movimientos de desconexión digital empiezan a sonar. Está pasando en NY ¿dónde si no? un grupo de adolescentes decidió no usar más celulares y vivir una vida analógica. ¿Es posible? Posiblemente sea difícil y estar en NY no ayude al estar rodeado de tentaciones y de una sociedad que cada vez más exige el uso del celular como parte necesaria para realizar ciertas cosas. Imagínense en la Argentina, ahora que OSDE dejó de tener una credencial física, ¿cómo irían al médico o lograrían un descuento en la farmacia? Pero no deja de ser muy interesante teniendo en cuenta que lo está liderando la generación que nació con la tecnología y están explorando algo desconocido. La misma generación que está descubriendo las redes sociales de sus padres. ¿Una mirada positiva? La posibilidad de que existan relaciones más sanas con los dispositivos digitales y una reivindicación de un ida y vuelta natural entre el mundo digital y el mundo offline.
La batalla por el buscador llega a las Instagram y TikTok: Hace unos meses les habíamos contado que el 40% de la GenZ usa TikTok como buscador y no a Google y ahora vemos cómo Instagram se suma a la lucha. Si bien su buscador al día de hoy es realmente imposible de usar, varios rumores indican que están trabajando en tener una mejor herramienta de búsqueda. Tener tantas personas usando a las plataformas como entrada al mundo digital obliga a ambas a crecer en esa lucha. ¿Qué significa para las marcas y los creadores? Para los viejos del marketing digital y de contenidos no es novedad la existencia de los tipos de contenidos definidos hace años por Youtube como Hero, Hub y Hygiene, pero para Instagram y TikTok nunca fueron categorías habituales. Hoy, con buscadores más potentes, los contenidos Hygiene toman mucha relevancia. ¿Qué tipo de contenido podríamos hacer ahí? Usos, recetas, how to y todo tipo de content que esté asociado a una búsqueda. ¿Sirve para los influencers? Obvio.
Cultura de la Influencia
¿Vieron la nueva identidad visual de Pepsi? Tal como dice el artículo, recupera su corte clásico de los 80´ pero con toques modernos. Según Mauro Porcini, director de diseño de la marca, “diseñamos la nueva identidad de marca para conectar con las generaciones futuras con el propio legado de nuestra empresa, combinando historia con elementos contemporáneos”. Pero esperen. Otras marcas como Burger King o Citroen hicieron lo mismo, con básicamente el mismo racional. ¿Qué está pasando? ¿Por qué las marcas están volviendo a sus identidades de décadas anteriores?
En el 2021, en este newsletter, hablamos sobre una ola de rebrandings en las marcas y dijimos lo siguiente:
Las marcas están pasando por un proceso de rebranding de sus logotipos hacia un diseño mucho más simple. Lo que nos preguntamos entonces es el por qué de esta tendencia. Una razón puede ser la necesidad de marcas con mucha historia de reinventarse para que su estética no quede antigua, pero creemos que la principal razón es la necesidad de adaptarse a las plataformas digitales. El principal objetivo de los logotipos es que sean fácil y rápidamente identificables y en las plataformas digitales esos logotipos tienen que ser fácil y rápidamente identificables en, por ejemplo, la pequeña foto de perfil de Instagram. Una imagen pesada en una superficie pequeña no es eficiente por lo que, creemos, que las identidades visuales de las marcas están virando hacia formatos y estructuras más simples por esta razón.
Estamos de acuerdo con nosotros mismos en ese punto, pero creemos que hay un punto aún más importante: la nostalgia. Empecemos por un recap de las identidades visuales de las tres marcas que mencionamos.
Se entiende el punto, ¿no? Todos, en mayor o menos medida, nos hemos sentido nostálgicos. Todos hemos tenido esa sensación de que todo tiempo pasado fue mejor, aunque no siempre sea así. Sin embargo, parece ser que la Gen Z lleva la nostalgia a otro nivel. Teniendo la comodidad de Spotify, ¿por qué tantos jóvenes eligen escuchar vinilos? Tenemos algunas hipótesis:
Nacer en un mundo en crisis: esta generación nació en un contexto de reiteradas crisis, especialmente económicas siendo quizás la más icónica la del 2008. Es común escuchar que los centennials (y millenials también) pueden ir olvidándose de tener una vivienda propia, siendo esta una de las razones por las que se vuelcan hacia las experiencias. La gracia no es ahorrar para el futuro, sino vivir el momento en un contexto de completa incertidumbre económica, política y social. Según GWI, la Generación Z es la más nostálgica, con un 15% que siente que preferiría pensar en el pasado en lugar del futuro.
Detox digital: como sabemos, la Gen Z es la primera generación 100% nativa digital y es probable que sientan una inmensa curiosidad por cómo era el mundo pre digital, sin hiper conexión, sin smartphones, sin internet. Tendemos a romantizar esta era pre digital (y quién puede culparnos) en la que podíamos disfrutar de un paisaje o una simple comida sin pensar en transformarlo en contenido y en la que no estabamos constantemente bombardeados por información y contenidos. Good old times.
Donde se hace más visible esta tendencia nostálgica (aunque quizás haya un poco de falta de originalidad) es en las remakes. Remakes de películas, de canciones, de obras de teatro, de modelos de autos y, evidentemente, de logos marcarios. Las sagas infinitas pueden ser otro claro ejemplo. Sí Marvel, estamos hablando de vos. Estas semanas se anunció que va a salir la quinta película de Shrek. Amamos Shrek pero ¿es necesario? Hay que saber cuándo parar.
De todas maneras, es probable que muchos chicos estén descubriendo algunos clásicos a través de estas remakes y sagas infinitas y, vinculándolo con el tema inicial y el rebranding de Pepsi, creemos que la cuestión va por acá. Nostalgia para los nacidos antes de 1980, nostalgia heredada para los nacidos después.
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En Be Influencers siempre decimos que TikTok no es una plataforma de redes sociales, es una plataforma de entretenimiento. Decimos que la gente no revisa TikTok, la gente mira TikTok. TikTok es la panacea del entretenimiento personalizado e infinito. No por nada pasamos un promedio de 90 minutos por día scrolleando ahí pero ¿qué implica culturalmente la era del entretenimiento? ¿Cómo llegamos hasta acá? Olisunvia nos los explica de una manera maravillosa en su video Drowning in entertainment: the age of distraction basándose en el libro Amusing ourselves to death de 1985 escrito por Neil Postman, un reconocido crítico cultural estadounidense. ¿La tesis principal del libro? La información se vuelve entretenimiento con la televisión y la televisión comercial como derivado de la publicidad.
Gracias por leernos. Nos pueden encontrar en Instagram como @juanmarenco y @nati.alfonsoo. ¡Hasta la semana que viene!