Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Cultura de la influencia
Hemos llegado al final de este 2023 y eso merece un aplauso para todos nosotros.
Como ya es costumbre en este bello espacio, vamos a intentar predecir las 3 principales tendencias en plataformas digitales y en la cultura de la influencia para este 2024 que se nos viene. Para este año, habíamos previsto Identidades virtuales, Nichos, hiper fragmentación y un desafío para las marcas masivas y Trabajo a largo plazo con influencers y profundización de vínculos. Sentimos que con las últimas 2 dimos bastante en el palo y es algo que vimos bastante llevado a la práctica. Las identidades digitales quizás todavía no están taaaan masificadas en Latam, pero estamos seguros que en unos años vamos a reflotarlo y decir ¡lo sabíamos!
¿Listos para nuestras predicciones para el 2024? Allá vamos:
Social Media meets Recomendation Media (o Tiktorización del todo): de esto venimos hablando mucho en este news durante el año, pero será algo que crezca mucho y se va a llevar todo el foco de creadores y de marcas. ¿Por qué? En principio porque TikTok sigue ganando usuarios y tiempo de atención y segundo porque todas las plataformas intentan imitar su comportamiento. ¿Cuál será el verdadero desafío? Adaptarnos a ese nuevo formato y crear contenido relevante. Durante 2024 veremos una tensión enorme entre el contenido de marca tradicional y el contenido que sea realmente relevante para el usuario y que quiera ver más de dos segundos (si, en dos segundos se pierde al 50% de la audiencia posible). Algunas cosas que veremos: un nuevo storytelling con contenido recurrente o ritualizado, marcas tomando riesgos impensados y mucho, pero muchos errores y papelones de los que nos reiremos.
Transmedia (o los huevos en canastas distintas): según el reporte Marketing Trends 2024 de Samy Alliance para 2024, las grandes marcas se adaptarán de un modelo de unas pocas grandes producciones a muchas pequeñas que se pueden realizar en tiempo real para capturar las tendencias del momento en plataformas de vídeo de formato corto como TikTok. Esto se vincula a que, como venimos diciendo, el paradigma de masivo en la era de las plataformas digitales cambia rotundamente y, bajo una lógica algorítmica, lo que parece mega relevante para unas personas es completamente desconocido para otras. Por eso (y siempre con sus excepciones) más que objetivos de impacto masivo, deberíamos proponernos impactar en comunidades relevantes. ¿Y cómo podemos hacerlo? Pasando de una lógica comercial (propia de los medios tradicionales y masivos) a una lógica de contenidos (propia de un mundo digital fragmentado) en un mundo donde 1 minuto parece una eternidad. Pensémoslo, ¿qué nos queda de una entrevista a Messi, un programa de TV o streaming o un debate presidencial? Clips de 1 minuto (bueno, quizás minuto y medio, ojo) que vemos en plataformas de video corto. Por eso, entender cómo funciona el flujo de contenidos en el ecosistema digital atomizado será de suma importancia para este año entrante.
El poder a los usuarios (o se viene el UGC con toda): ya adelantamos un poco de esto en la última edición (porque siempre previsores) y dijimos que alrededor del 32% de las marcas están incorporando contenido generado por usuarios creado por la Generación Z en sus estrategias. ¿Se acuerdan cuando hablamos de cierto hartazgo de ver los privilegios de los influencers (especialmente en un país en crisis) y la necesidad de volver a consumir contenido con recomendaciones de pares genuinos? Bueno, esta tendencia va a eso. Queremos aclarar que realizar UGC estratégicamente no implica imponer un challenge con la marca como protagonista, sino potenciar las conversaciones ya existentes en las comunidades relevantes con el objetivo de crear un efecto halo del que nadie se quiera quedar afuera. ¿Un ejemplo reciente? ¿Tienen Instagram inundado de foto viajera para el 2024? ¿Sintieron la necesidad de subir una ustedes también después de ver que tanta otra gente lo hace? Si esto es así, usted ha sido influenciado por el efecto halo.
Bueno, hasta acá llegamos en este 2023 y, como vemos, nos depara un 2024 lleno de desafíos que seguiremos reflexionando juntos. Gracias por acompañarnos un año más y esperamos poder transmitir lo que disfrutamos escribir #BeCurious. ¡Ya vamos 3 años! Y esperamos seguir creciendo en 2024.
¡Nos vemos el año que viene!