Youtube, ¿la nueva TV?, TikTok vs USA y Clank!
Todo lo que querías saber del mundo de los influencers.
Hola, somos Juan Marenco y Natalia Alfonso y te presentamos Be Curious, un newsletter de Be Influencers. Acá vas a encontrar una recopilación de cosas que nos interesan, nos llaman la atención y, sobre todo, nos hacen pensar.
Top 3 de la semana
Otra vez problemas para TikTok en Estados Unidos: Se acaba de aprobar en la cámara de diputados norteamericana una ley que obliga a ByteDance, la empresa dueña de TikTok, a vender su operación en Estados Unidos o la aplicación será prohibida. En Estados Unidos crece cada vez más la tendencia de pensar que la aplicación China representa un peligro para la seguridad nacional. No se sabe que pasará en el Senado ya que tanto Demócratas como Republicanos están bastante divididos.
En España están cerrando restaurants después de ser virales en TikTok: Más adelante hablaremos de la tentación de caer en la necesidad de ser un Hype, pero ya hablamos en este news de la diferencia entre Hype y Tendencia y de lo rápido que un Hype puede caer. Bueno, en España están viendo como la búsqueda de ser un trend resulta en un crecimiento rápido y un cierre posterior.
La publicidad en Streaming no está teniendo mucha aceptación: En un clásico del mundo digital y en un claro caso de Enshittification, las plataformas de streaming empezaron a meter publicidad previo y en medio de los shows y no están generando muy buenas repercusiones. Invasivos, molestos y sin respetar el contrato de lectura son algunas de las críticas.
Cultura de la Influencia
Esta semana veníamos pensando en algo para este newsletter y pasaron algunas cosas que nos obligaron a cambiar el eje. ¿Qué pasó? Posiblemente ustedes, lectores siempre al tanto de las últimas noticias, hayan visto que el martes por la noche hubo una pelea en el stream del Turco García entre el propio conductor y un invitado. Para los desprevenidos el Turco García es un ex jugador de fútbol que pasó por Racing Club y Huracán, que volvió a ser conocido gracias a su participación en Master Chef Celebrity y desde hace un tiempo tiene su propio stream.
¿Pero por qué esto es importante para un newsletter que intenta analizar la Cultura de la Influencia? Porque en el número de hoy nos queremos preguntar: ¿qué está pasando en el mundo stream/youtube? ¿Se están transformando en la nueva Televisión? ¿Y qué significa ser la nueva TV? ¿No tendrá mucho de la vieja?
Bueno, son muchas preguntas, pero el disparador casualmente no fue esta pelea, sino un tuit de Mr Beast donde dice que está cambiando sus videos, haciéndolos más lentos, con menos gritos, con más storytelling y más largos.. y que eso hace que le vaya cada vez mejor.
Es decir, tenemos dos hechos en principio completamente diferentes que nos llevan a la misma pregunta, que quizás podemos reformular un poco más específicamente: ¿estamos frente a un traslado del consumo tradicional de TV al mundo digital?
Bueno, eso parece que sí.
Hace no mucho tiempo la TV era un lugar donde podíamos encontrar programas de entretenimiento, de panelismo, deportivos, musicales, de entrevistas… es decir, una gama muy amplia de oferta para todos los gustos. Últimamente la TV tradicional se transformó tan solo en un refugio para el panelismo, los reality shows, las noticias y la política. Pero lo que estamos viendo es que el mundo digital está adoptando cada vez más las reglas de la vieja TV con sus pro y sus contras y reflotando ese consumo en su máxima expresión.
En principio vemos algunas cosas que nos hacen pensar que esta hipótesis tiene algo de cierto:
Youtube sigue siendo el segundo sitio más visitado del mundo.
TikTok y Youtube lideran el tiempo de uso con 34hs y 28hs mensuales respectivamente.
Como dice Mr Beast, hay un crecimiento notorio en los videos largos en YT, pero también se ve lo mismo en TikTok.
El traspaso del Social Media al Recommendation Media volvió más pasivas a las audiencias y más contemplativas.
En contraposición a eso, la excesiva intensidad del público está transformando a los creadores de contenidos en víctimas de sus audiencias.
Vamos a intentar desarrollar algunas de estas cosas.
En principio aparece un lugar, tanto en Youtube, como en TikTok para contenidos más largos, pausados y profundos que recuerdan a los programas de entrevistas o de investigación, la vuelta de Damián Kuck y sus Historias Innecesarias, la llegada de Juan Pablo Varsky con su (bueno, nuestro, es autobombo) Clank!, el fenómeno de las películas en TikTok y las entregas de True Crime en capítulos largos muestras una tendencia hasta una profundización de contenidos, a la búsqueda de una pausa contemplativa entre tanto ruido que les permite competir con las plataformas como Netflix y ocupar un nuevo espacio en el consumo de medios.
Del otro lado vemos la aparición de shows con características televisivas en formato stream o Youtube. Ese es el caso del primer ejemplo, donde el programa Lo del Turco encuentra grandes similitudes con cualquier formato de comida más entrevista: La noche de ML o PH, pero con cierto código de internet. Lo mismo pasa cuando vemos el relanzamiento de Olga como stream que, desde su programación hasta su estudio pasando por sus conductores tiene una intención mucho más televisiva que radial donde intenta diferenciarse del resto. Desde otro punto de vista podríamos decir lo mismo de shows como El Loco y el Cuerdo al que le podemos encontrar similitudes con los programas de la medianoche de TyC Sports de fines de los 90.
A estos últimos formatos se le suma una clara dependencia de los comentarios y las opiniones de sus audiencias que los llevan a una carrera muy similar a la del minuto a minuto y la TV. La presión de los bien llamados nenazos (jóvenes intensos que sentencias sin ningún tipo de contexto) lleva a una búsqueda de aceptación, provocación al otro e inmediatez que nos recuerda a la presión del minuto a minuto del rating. En las últimas semanas los streamings están en el centro del debate, no solo por la pelea del Turco García en su programa, sino por la invitación de Rebord a un conocido liberal a su programa el día de la mujer (lo que fue visto como un provocación) y por el video promocional de Luzu. En todos los casos parece una pasada de rosca en la búsqueda de contentar a propios en búsqueda de un poco más de views.
Por último, como ya hemos hablado en ediciones anteriores, el FOBO (Fear of Being Out) dominante genera la sensación de que todos se están perdiendo de algo al mismo tiempo e igualan esa oferta de contenidos en una masa uniforme muy difícil de desmembrar, separar y distinguir. La misma crítica que le hacemos a la TV tradicional hace unos años, bah.
Entonces pareciera que efectivamente el mundo digital está tomando varias cosas de la TV tradicional mientras aumenta su consumo, pero aparecen dos mundos que compiten por la atención desde lugares completamente distintos: el que busca un “rating” inmediato, intenso y coyuntural, y el que busca la pausa, la reflexión y la profundidad. Veremos quién triunfa.
Be Influencers recomienda
Bueno, ya nos hicimos autobombo en el texto así que por qué no hacerlo acá. Si te gusta el deporte (y si no también), en Be Influencers recomendamos Clank! el nuevo stream, podcast, canal de Juan Pablo Varsky. Entrevistas a deportistas como Tevez, Kun Agüero, Enzo Francescoli y el Oveja Hernandez, vivos hablando de deporte y la vida. ¿Por qué lo recomendamos? Porque somos parte interesada, productores y generadores de la estrategia digital. Ojalá les guste.
Gracias por leernos. Nos pueden encontrar en Instagram como @juanmarenco y @nati.alfonsoo. ¡Hasta la semana que viene!